变量凶猛:改变互联网格局的新动能(五)

《商界》 2019-04-02

在数学意义上,没有固定值,可以改变的数即为变量。

2019年,中国互联网的变量在哪里?换句话说,改变互联网格局的新动能又是哪些?

消费升级、市场下沉、技术迭代、效率革新、组织变形、营销跃迁……大风正在过境,种种迹象表明,中国互联网将进入一个深度变化期,巨头公司也适时做出一系列的调整。战略如何领跑?组织如何赋能?技术进击的边界在哪里?如何应对市场重构?投资的洋流向何处运动?

舟至中流,击楫勇进。这些由趋势变化而产生的变量穿透时代,将深刻传导并影响产业链的方方面面。从某种角度而言,互联网巨头认知变量,把握新动能的程度,将决定未来整个互联网生态的格局和走向。

变量5:投资洋流

BAT因发展战略需要,反过来输出资本、拓展版图,与传统风投机构一起,把互联网风投推向白热化。

这里有一个还算成熟的小建议:忽视潮流与风口,转而关心洋流。洋流发生在大洋深处,没有潮水喧嚣壮观,不如台风惊心动魄,但只有洋流才能带你到很远的地方。关注还深埋在海洋深处的悸动——互联网巨头们的投资布局,钱流向哪里,哪里就有机会。

百度:押宝硬科技

百度的投资行为一直落后于阿里和腾讯,从2016年开始迎头赶上,在策略上从保守型转为风险型。以前,百度三分之二的投资,都是投C轮以后,但是这三年下来,百度70%的投资都在B轮以前。狂飙突进的画风后,藏着的是不成功便成仁的发展焦虑。

2018年百度对外投资事件超70起。其中战略融资事件8起,且这些投资事件都获得过亿人民币,粗略估计百度对外投资金额超75亿元。近5成押注企业服务、硬件、医疗服务等硬核赛道。

百度2018年在硬件行业投资出手19次,企业服务领域出手15次,从投资布局看,对研发企业的偏爱,延续其高科研投入的互联网基因。

作为中国第一大搜索引擎。百度投资新潮传媒,揭示出其对线下流量的渴望。目前互联网在线流量渐趋枯竭,向线下突围已成互联网行业的潮水方向。

医疗健康行业是百度另一个重头戏,在百度的带领下,2018年投资数量占到历年医疗健康领域投资数量的一半;在线上,百度通过自身搜索引擎的优势,投资文化娱乐领域中音乐、视频等企业,扩大流量入口的同时在细分类目上提升搜索能力。

百度投资次数最多的TOP5行业:硬件、企业服务、医疗健康、汽车交通、文化娱乐。

百度出资最多的TOP5行业:汽车交通17亿元、硬件14亿元、企业服务12亿元、文娱传媒11亿元、金融10亿元。

阿里巴巴:埋头新零售

阿里巴巴在“买买买”的路上没有一天停歇过。

近几件年更是大手笔频出:95亿美元全资收购饿了么,携手菜鸟对中通完成13.8亿美元投资,以及菜鸟和圆通快递对香港港国际机场建设数字物流中心15亿美元投资;对分众传媒14.6亿美元的投资。

很明显,阿里现已完全成为包括电子商务、线下零售、智慧物流、网络支付、大数据和云计算等在内的庞大数字经济体,更有投资收购企业的高水准,今日头条、饿了么、万达电影、分众传媒、居然之家、中通快递……这也可窥察一二:阿里仍在继续加码新零售布局!

其中,阿里下注今日头条和分众传媒,线上线下营销手段齐抓。前者是国内排行第一的聚合类资讯类App,数据显示今日头条的用户量已经高达7亿之多,日活跃量用户已经也高达2亿之多;后者是电梯媒体广告模式创建者,分众传媒抓住“电梯”这个核心场景,其电梯媒体覆盖150多个城市,超过150万个电梯终端,日均触达5亿人次主流人群。而这些都可以为阿里新零售带来流量保证。

阿里投资次数最多的TOP5行业:企业服务、汽车交通、本地生活、电子商务、金融。

阿里出资最多的TOP5行业:餐饮业645亿元、文娱传媒556亿元、汽车交通341亿元、企业服务340亿元、电子商务274亿元。

腾讯:潜心打造社交娱乐帝国

2018年对腾讯来说应该算悲喜交加,悲的是腾讯股价连跌9日,创上市以来连跌记录,加上又自家回购,对市场也造成不小的影响。喜的是腾讯投资的哔哩哔哩、虎牙、拼多多、蔚来、趣头条、同程艺龙、蘑菇街等15家企业纷纷上市,算是巨头企业里投资回报最高,也算收获颇丰。

现在看来,腾讯已不单单是一家微信、QQ为主的社交企业了,它已完全发展为一个商业娱乐帝国。而如今在行业布局方面,腾讯也确实有了自己的一套投资规则。

与阿里不同,腾讯具备强大的社交基因,巩固流量、高效变现是核心。

其中,腾讯依旧布局自身优势领域,比如文娱,游戏这两块。腾讯通过大量投资文化娱乐领域,扩宽流量入口。2018年腾讯在文化娱乐行业的投资达42笔,数量在各赛道遥遥领先,与其它巨头对比,在该领域也占据优势;

腾讯以100亿人民币入股华人文化集团,为自身下一步娱乐造星做好充分准备。正如今年火爆的创造101,正是腾讯的一个初试水;而腾讯向来最重视游戏,去年大火的王者荣耀便是腾讯旗下,今年更是投资近20家游戏公司。

此外,腾讯今年还下注汽车交通领域,先是国外布局Uber,Go-Jek,国内则入局人人车、瓜子二手车及途虎养车网等该领域头部企业,看得出腾讯对汽车交通领域的看好。

电商投资方面,腾讯更加注重社交电商,2018年腾讯投资了有赞、拼多多、每日优鲜等12家社交和社区电商平台,拼多多更是成功上市。

腾讯通过京东对线下永辉、步步高等平台的投资,以及云计算、AI技术等投资布局,在新零售方面与阿里形成全面对抗的局面。

腾讯投资次数最多的TOP5行业:文娱传媒、企业服务、电子商务、教育、游戏。

腾讯出资最多的TOP5行业:汽车交通173亿元、文娱传媒152亿元、游戏102亿元、体育健身93亿元、房产家居89亿元。

作者:《商界》

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