日本樱花经济: 花期虽短, 却价值千亿

爱范儿 2019-04-16

世间若无樱花艳,春心何处得长闲? 《古今集》里这句樱花的短歌就很好的显示了日本国民对樱花的喜爱。正如人们想到风车郁金香就想到荷兰一样,想到樱花,很多人也会马上联想到日本。 但世界三大樱花园位列三个不同的国家,世界樱花之都在美国的佐治亚州,为什么大家却都心心念念的想去日本看樱花呢?

图片来自:《秒速五厘米》

去日本看樱花 樱花是日本的国花。在各种影视剧、动漫中,樱花基本是那个从不缺席的配角。 虽然国际樱花节在美国佐治亚州,武汉东湖樱花园是世界三大樱花园之一,武汉大学的樱花也盛名在外,但大家似乎还是想去日本看樱花。 日本每一年都会发布樱花盛开的预告,帮助外来的游客和本国的居民把握机会,尽情享受樱花的美好。这张由南至北的樱花盛开时间图甚至会吸引不少人一路追逐樱花,跟着最美的樱花一路跑,一路看,一路拍下醉人美景。

日本气象株式会社出的樱花预告 作为Instagram最活跃的市场之一,日本Ins的用户数已经达到了2900万。 用户基数如此庞大,日本也有用Ins来促进其旅游业的发展的计划。据Ins驻日本发言人RyokoIchimura所说,日本国家旅游局去年与Instagram合作推广了一个名为#UnknownJapan的标签,邀请用户分享一些非标志性建筑的照片。当全国大部分地区樱花盛开时,这个标签里就可以看到一张又一张的粉红色的照片。 不管是国内还是国外,#UnknownJapan照片里的点点粉白都能看出大家对于日本樱花的喜爱。 而在今年,盛开的日本樱花季预计会吸引全球各地的6300万游客,这个数字也再次创下了新高。

日本旅行温泉广告 日本樱花的美丽吸引了全世界的游客,也带来了那些与美丽相关的生意。 在观景点租和服,请摄影师都是为了拍出美照的常见操作,还有一些人工造景,透明的塑料帐篷中内置桌椅和粉红色的靠垫,在这样的环境中拍照,随手一拍都是Ins风。这些设置好了景观服化的照片也会继续发挥自己的作用,为日本吸引来更多的游客。

Chandon花室.图片来自:Bloomberg

樱花:日本的大熊猫 我国有乒乓外交、熊猫外交,而日本也有自己的樱花外交。 虽然樱花和熊猫的珍稀程度不同,但两国人民对其的喜爱却是相同的。熊猫萌,樱花美,都是两国外交的好帮手。日本向美国和中国都赠送过樱花,武汉大学,白宫和华盛顿特区的樱花都有一部分就来源于日本的外交赠礼。

除了在外交上发挥作用,樱花对日本的影响也非常之大,花见(Hanami)就是日本的传统习俗之一。人们在盛开的樱花树下宴饮庆祝,分享精心准备的便当,樱花的花瓣则自由地飘落。在晚上,大家会挂上纸灯笼欣赏夜樱,在树下喝一杯清酒。 一边赏樱一边感叹生命的脆弱和美丽。「在生命最灿烂的时刻凋零,胜过渐渐老去」也是在日本备受欢迎的一种生命态度。

对樱花的喜爱和赏樱的习俗也融入了日本的各种作品之中。蜡笔小新,樱桃小丸子和银魂都有赏樱的情节。

哆啦A梦和《秒速五厘米》也有不少与樱花有关的剧情进展。

《名侦探柯南》中远山和叶在樱花树下拍皮球也是不少粉丝心中的最美场景之一,是青梅竹马的至纯之恋。

但日本对樱花的爱也不是突如其来的。在日语诗歌总集《万叶集》中,描写梅花的诗有118首,而与樱花相关的诗只有46首,在《万叶集》的花卉描写中,数量只能排到第四。 但随着时间的发展,樱花在日本农耕社会逐渐成为了春日的象征,受到了众多国民的喜爱。而嵯峨天皇将樱花种满了宫廷,则让樱花走入了更多人的视野。从爱梅花到爱樱花,有部分学者认为这是日本文化渐渐成熟的标志。 与此同时,娇柔女性化的樱花也渐渐和武士道精神联系在了一起。

图片来自:美国国会图书馆版画和照片部

一朵樱花普通,一片樱花壮观唯美,集体的强大与樱花的美是相似的。而樱花短暂的灿烂后随即凋谢,也像武士的壮烈冲锋,所以有名句「欲问大和魂,朝阳底下看山樱」。

恣意灿烂,绝不贪生,日本的樱花被其国民赋予了更多的内涵。 不管是文学还是影视,樱花都是日本创作者常用的元素之一。三岛由纪夫在《四季之心》里写下了「这就是春天,这就是樱花。如果这就是日本之诗,那么,我感到我生在了一个可怕的国度里。」 除了艺术作品,樱花也被用在了名字里。

据日本明治安田生命保险公司发布的「日本人姓名排行表」显示,即使在二十一世纪前五年,日本女性的名字里有「樱」的仍被排在前三位。日本对与櫻花的崇拜与爱,其内涵已经远远超出樱花本身。

前段时间爆火的狗狗樱花眉 就像新闻媒体会密切跟进熊猫何时生产一样,每到樱花即将盛开的季节,预测机构和电视台都非常关注樱花的开花状况。不仅每天都要发布樱花花期的预测,电视台还会播报第一朵花开的情景。「今天X点,第一朵花开放,随后X分钟,第二朵花也开了。」

图片来自:@OonaMcGee

日本爱樱花之甚,甚至会将樱花开放时间与国家发展情况联系起来。 日本经济杂志《MoneyPlus》就根据过去的数据分析指出,自1994年有樱花开花记录以来,日本经济增长率见高的年份,樱花都会在3月20日前盛开。花期虽短,衍生却长 樱花在日本不仅是国花而已,它是居民日常生活的背景,也是一种流传至今的花见习俗。

正是因为爱的如此深沉,大家想到樱花就不由自主想到了日本。 正是这种紧密的联系,让日本品牌积极推出樱花限定的产品,不管对内还是对外,销量都好到不行。每年的三到五月,SK-II都会推出樱花限定化妆品,出一次就管用一次,几乎每次都迅速售罄。

而资深堂Elixir樱花睡眠面膜本身就是抢手货,加上樱花限定,真的需要抢才买得到。

就算是不走心的黛珂,只在包装盒上印两朵樱花,对促进销量也非常有用。

化妆品和樱花是天然契合的,无论是其粉白的色泽还是其美丽形象,甚至是淡淡的樱花味都备受女性消费者欢迎。樱花淡雅的香味也非常适合香氛、沐浴露之类的产品,花王推出的樱花限定蒸汽眼罩也非常受欢迎。

而樱花所制的限定食物,樱花酒、巧克力、果冻、樱饼也是游客必须尝试的季节性美食。

樱花作为与日本连接紧密的符号,在日本品牌出海时,也能帮助品牌融入当地。优衣库(英国)就曾在官方Instagram上发布了一款樱花淡啤酒(SakuraPaleAle)以「向春天和樱花节致敬」。想要通过文化营销来卖衣服,同时提高优衣库在当地的品牌影响力。

除了日本品牌利用樱花转的盆满钵满,国外品牌在借势樱花上也颇为用心。Dior出的樱花腮红颜值加分,一推出就让少女的钱包蠢蠢欲动。跟着推樱花系化妆品的还有Armani、Mac、JillSturt这样的美妆品牌系列。

而星巴克不只有樱花限定杯,甚至还有樱花主题店,春天都会出的樱花主题菜单也坚持了数年。

乐事薯片,首饰品牌STARJEWELRY,匡威、可口可乐、SEIKO手表等都是颇具代表性的樱花限定商品。 对日本而言,樱花是一个备受喜爱的吸睛元素。樱花花期虽然短暂,但各品牌所出的奇招却能让它带来的经济效应变得更长。不管是本土品牌借势开拓海内外市场,还是国际品牌迎合日本消费者,樱花都是一个绝佳的选择。 种种因素作用之下,想要去日本看樱花的游客只见多不见少。今年的樱花季预计有6300万的游客共赏樱花。据估计赏樱游客为日本旅游业带来的直接消费达到了3010亿日元,约合人民币182亿元。 樱花开不过一个月,但它却是日本最棒的一项长期投资之一。

樱花衍生品 从看樱花的住宿、搭车开始,樱花观景区黄金位置的代占座服务、樱花观景区的和服租赁服务、人工观景点预定服务都显示了美丽樱花的「网红效应」。 分列国内四处的数百个观景点,民众自古就有的赏樱习俗,艺术作品中满满的樱花元素,社交网络里带着带着坐标定位的一张张樱花照片,以及各品牌花招百出的樱花限定商品都让消费者有了去日本看樱花的小心愿。 樱花生命的短暂和壮观反而让它有了更大的经济价值。

本文来源:爱范儿

作者:爱范儿

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