一套键帽9999元,年轻人的爱好有多烧钱?

商界新媒体 2019-05-08

年轻人的消费趋势值得去关注,没人能保证这些爱好的缝隙里,不会长出下一个独角兽。

“有哪些年轻人千万不能碰的东西?”

在一位知乎用户的答案中,毒品排名第一,其他还有钢笔、汉服、机械键盘等。有人戏称:沾染了毒品还有戒毒所,有这些爱好就等着破产吧。

与80后的“单反穷三代,HiFi(高保真音频设备)毁一生”相比,90后和00后早早接触互联网,对不同亚文化的接受程度更高。除了撸猫养狗买AJ这些热门选项,从娃娃到手账,到自行车和厨刀,甚至还有鱼竿和弓箭,他们的爱好更加出人意料,烧钱程度也不遑多让。

一卷胶带的商业价值

Lolita洋装、JK制服和汉服,因爱好者多为女性,且花费较高,被戏称为“破产三姐妹”。

Lolita洋装是一种由日本传入的亚文化,这种服饰由欧洲宫廷裙演变而来,融合了维多利亚、洛可可、哥特、朋克等风格。1976年,第一家Lolita洋装店在日本开设,这种服装风格衍生出了许多不同的细分类型,并随影视和动漫作品进入中国。

一套Lolita洋装可能包括无袖连衣裙、带袖连衣裙、半身裙、衬衫、罩裙、马甲等,饰品方面,则有头饰和礼帽等。

与Lolita洋装一样,JK制服也是通过影视剧和动漫,从日本传入的一种亚文化。

JK为日语流行语,意为女高中生,JK制服即女高中生制服。JK制服的种类繁多,包含了非常繁多的款目。包括背心裙,夏服,中间服,马甲,西装,大衣,冬服,开衫,毛衣,衬衫。

汉服则是中国特色的亚文化,它并非单指汉代的服饰,而是“汉民族传统服饰”。当代汉服于2003年出现,目前最为流行的服饰风格是魏晋的齐腰襦裙、唐朝的齐胸襦裙和大袖衫、以及宋褙和明朝的袄裙马面等。二次元音乐圈中古风歌的流行,对汉服文化的推广起到了一定作用。

实际上,“破产三姐妹”的入门门槛并不高,一套国产品牌的Lolita洋装价格大概在500-1000元,日本品牌的价位通常在1000元以上,最高的可能超过万元;一套国产品牌的JK制服大约在500元左右,日本品牌的套装加配饰可能超过1000元;汉服的门槛更低,一套最简单款式的汉服,售价大约在300元上下,最贵的汉服可能超过5000元。

今年初,汉服论坛发布的2018汉服产业报告估算,汉服消费市场主体消费人群超过200万,市场规模在10亿元上下,其中女性用户占88.21%。

“破产三姐妹”有着相同的痛点:受众不广泛,没有产业链,传统的服装产业无法完成配饰、刺绣、花边等复杂部位的制作,导致产量较少,制作周期长,多数都采用定金+尾款的形式销售。

同为年轻女性的爱好,BJD娃娃的入坑成本相对比“破产三姐妹”更高一些。

BJD是Ball Joint Doll的简称,也就是“球形关节可动人偶”。BJD娃娃全身的关节处都由球形部分链接起来,所以能更生动地展现更丰富的动作和姿态。BJD娃娃能更换服装、发型,妆容,甚至能能改换眼球、手脚等等,可塑性很强。

BJD娃娃的衣服从几十元到几百元不等,加上鞋子、假发、化妆、视频、换眼睛、后续保养等。大多数娃友“接娃”(购买BJD娃娃)的成本通常在1000元以上,“养娃”的成本每年超过3000元。

花500元为娃娃化一次妆,是很正常的事。

在娃圈里,从原材料提供,到手工制作,到妆容设计再到贩售,以及拍卖,所有的产业链完整而自成体系。这是一种审美领域的亚文化,也是一种主流消费领域之外的亚消费文化。

而BJD只是人偶圈里的一个分支。芭比,可儿,PULLIP,DAL,TAEYANG,BLYTHE,珍妮,MOMOKO,FR,兵人,OB,丽芙……娃娃的种类还有很多。

“入了手账坑,买胶带都可以买到破产。”一位手账玩家告诉我们。

“手账”一词源自日本,是一种具有备忘功能和记录待办事项的笔记本,手账玩家们通过书写、绘画、贴纸和和纸胶带等,将手账制作得像艺术品一样精致。和纸胶带,是将插画和设计元素结合到和纸中,可以在其上书写的胶带。

一卷和纸胶带的价格从几元到几十元不等,作为消耗品,这样的价格已经相当高昂了。

目前,国内的手账玩家还不多,但这个圈子隐藏着商业机会。笔记本、钢笔、彩色墨水、和纸胶带等都可以无缝嫁接文创产品,亦可以成为传统文具企业转型升级的一种可能;创投圈中,也已经有做手账APP的企业获得融资。在硬件端,高颜值的便携打印机正在成为礼品市场的新热点。

抓住颜值经济的痛点,一卷胶带的价格也可以翻几十倍。

男人的浪漫

机械键盘发烧友已经不再鲜见,他们或许是游戏玩家,或许是程序员,或许只是为了在办公室更爽地打字。青轴、茶轴、黑轴、红轴,这些机械键盘的“灵魂”——轴体,很多人也早有耳闻。

但对资深发烧友来说,一套键帽的价格可能远远高于键盘。一个顶级机械键盘的价格大约为2000-3000元,而在淘宝上,有成交记录的键帽产品中,最高价格达到了9999元。

如果说女人的浪漫是打扮自己,打扮娃娃,打扮手账,那么男人的浪漫可能是……打扮键盘。

机械键盘曾经是第一代计算机用户的标配。进入90年代后,随着集成电路和电子工业的高速发展,薄膜键盘应运而生。凭借只有机械键盘1/10的成本,薄膜键盘成功挤占了90%以上的市场份额。

电子竞技拯救了机械键盘,也打开了一个新市场。雷柏、达尔优、钛度等国产外设品牌纷纷冲入市场,就连小米也顺势推出了机械键盘,机械键盘的保有量大幅上升。考虑到键帽的通用性强,制造难度低,且容易吸引流量,这可能是一片未被发掘的小蓝海。

会做饭的男性越来越多,一把好刀是成为一个好厨师的前置条件。高硬度的钢材可以更好地保持厨刀的锋利度,相应的成本也会越高。一把顶级品牌旬的厨刀,价格接近1500元。

比花1500块买一把菜刀更魔性的是,有发烧友会花比刀贵几倍的价格买一块磨刀石。

运用正确的磨刀手法,磨出一把镜面抛光,吹毛断发的菜刀,是很多磨刀发烧友最有成就感的事情。

所谓一寸长一寸强,在古代,弓箭是比刀更厉害的武器。出于强身健体、休闲放松的需要,在现代社会,弓箭这一无人问津的冷兵器摇身变成最潮流的运动方式。

弓通常被分为直拉弓、反曲弓和复合弓。仅以复合弓为例,就有近20个零件,一把弓的价格在几百元到上万元不等。除了弓,箭也是价格较高的消耗品,每支箭的单价为5-30元。

一二线城市已经有不少射箭馆出现,聚集了一批弓箭爱好者。但射箭始终是一种小众运动,新鲜感过去后,射箭馆的持续盈利难题待解。

同为新兴运动的自行车、海钓、攀岩、保龄球等,其设备的专业性、精密性,以及场地的限制,和弓箭一起成为了“贵族运动”。

眼下,不论是与女性强相关的娃娃、手账,还是男性更感兴趣的弓箭、厨刀,中国年轻人的爱好,有很多还处在萌芽阶段,商业化运营的价值不高。但年轻人的消费趋势值得去关注,没人能保证这些爱好的缝隙里,不会长出下一个独角兽。

从另一个角度看,如果可以借势营销,赢得年轻人的好感,也不失为一种年轻化的有益探索。

你身边的年轻人,都有哪些烧钱的爱好?

作者:郑栾

推荐阅读