江淮汽车的困境

界面新闻 2019-05-17

近日,江淮汽车发布了其4月份的产销快报,数据显示,1-4月其累计产量16.77万辆,同比下滑13.55%;销售方面,1-4月份累计销量约16.43万辆,同比下滑12.93%。而在日前公告披露的2018年年度报告和2019年第一季度报告也均显示,其归属于上市公司股东的净利润呈现下滑,其中2018年江淮汽车归属于上市公司股东的净利润约亏损7.86亿元,成为江淮汽车登陆资本市场以来的首次负增长。

而更让江淮的处境更加雪上加霜的是,北京市生态环境局拟对江淮汽车涉嫌对污染控制装置以次充好等行为进行重大处罚举行听证。

业绩下滑、利润负增长,再加上涉嫌排放造假,对任何企业而言,都是一个重大打击。虽然随后,江淮针对排放问题发布了澄清公告,相关负责人也表示,北京市生态环境局指出的涉嫌冒充排放检验的合格产品问题主要集中在江淮商用车的货车上,具体处罚与否,还需等听证会结果最后公布。据悉,该听证会将于2019年5月16日延期举行。

其实无论此次听证会的最终结果如何,江淮汽车都会陷入一个更加被动的局面。何况这也不是江淮汽车第一次被质疑存在“排放造假”问题。早在2014年,在部分地区率先实施国四排放标准之时,江淮旗下重卡就被央视《焦点访谈》曝光,称其通过修改车辆合格证上发动机的型号和编号,以国三冒充国四。

尽管随后江淮汽车方面也对该事件进行了澄清,并甩锅给经销商,但《焦点访谈》调查认为,这种排放造假如果没有厂商的配合是做不到的。可见,江淮汽车这些年变得如此这般,除了其自称的受宏观经济下滑、汽车行业首次负增长因素的影响外,自身问题才是最重要的影响因素。

从最早的传统商用车转型到乘用车,再发展到新能源汽车,江淮汽车一直在寻找自己的方向。但现实是残酷的,转型战略的不成功导致这条路走得磕磕碰碰,并不顺利。

江淮汽车“商转乘”的序幕应该是由2001年瑞风商务车的下线拉开。三年之后,江淮汽车又正式提出“商转乘”发展战略,并确立了“商乘并举”的发展战略目标。但在实际发展过程中,江淮没有将商用车的市场定位与乘用车的战略定位清晰区分开来,导致乘用车的转型遇到了一定阻碍;加上江淮汽车打造的产品技术特征和价格特性都不够明显,与竞品相比并不能很好的吸引消费者眼球,这些都导致江淮汽车转型并未成功。

在新能源汽车方面,虽然从江淮汽车发布的4月份产销数据上来看,其纯电动乘用车1-4月份的累计销量同比增长了38.93%,但其现状已然困境重重。确实,江淮在2016年前刚推出的iEV3、iEV4、iEV5等多款纯电动车型,市场反馈都不错,也取得了很好的成绩。但后来多起起火事件以及国家政策的原因的影响,江淮汽车所采用的韩国三星SDI电池并未进入工信部的企业目录,江淮也因此失去了政府财政补贴。

后来,江淮汽车又主打“亲民”路线,尤其是10万元以下的A00级别新能源车型。在新能源汽车兴起的早期,这确实是一个打开市场的办法,但随着消费需求的不断提升以及国家政策的转变,这类低端车型已不能满足市场需求,如何向中高端车型转变,成了江淮汽车的又一重要难题。

奈何在耕耘了几十年的传统燃油车方面都做的不成功,想在竞争愈发激烈的新能源汽车领域取得成绩,又谈何容易。好在,造车新势力的兴起与政策的扶持不仅给传统车企制造了挑战也创造了机遇。2016年,江淮与蔚来汽车签署战略合作协议,共同推进新能源汽车、智能网联汽车产业链的合作,而江淮选择与蔚来合作的一个主要原因就是,希望借助蔚来品牌实现产品向中高端转型。

据悉,江淮蔚来工厂虽然对外是江淮汽车与蔚来的合作项目,但其实这个工厂是由江淮单独投资的,主导权也掌握在江淮手中,蔚来只是在建设过程中提供意见。截止至2018年底,这一投资金额已累计超18.24亿元。

那么对于蔚来而言,沦为江淮的陪衬显然不符合其规划,所以除了江淮,它还分别与长安汽车、广汽集团签署了战略合作协议,并分别成立了合资公司。但截止至3月底,蔚来汽车ES8的累计销量也只有一万多辆而已,想要达到江淮蔚来工厂所能达到的年产能10万辆还不知要到何时。那在此之前江淮蔚来工厂就很有可能面临产能过剩风险,负债也将进一步加剧。

所以就在与蔚来签署战略合作协议之后不久,江淮又马不停蹄的与大众汽车签署了合资合作备忘录,许多人认为与大众建立合资公司,很可能是江淮汽车实现品牌升级的一个契机。

但也有人认为,江淮汽车很有可能会受制于合资品牌的压制,只是充当一个代工厂的角色。有这种顾虑也在情理之中,根据公示信息显示,大众江淮新工厂预计将于2020年6月正式建成,未来将投产A0级SUV、A级SUV和MPV三款纯电动车型。虽然江淮汽车希望能借助于大众及西雅特的合作来巩固自身在新能源领域的优势,但长期来看,西雅特只是大众下属的中低端品牌,而且与大众建立的合资公司也只是单独开发一个平台或一款车型,这并不利于江淮汽车现有技术的提升。

没有核心技术,没有更多适合市场需求的车型推出,没有清晰的品牌定位,只是作为一个代工厂的存在又有何底气和资本与外企争夺话语权?打铁还需自身硬,如果只靠吃老本,只依靠政府的扶持是无法赢得未来市场主动权的。

本文来源:界面新闻,作者:雅斯顿 

作者:雅斯顿

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