早知道，最有料！
今天是10月14号，
我们用最新鲜的商业资讯向您问好！
又到周一，小编来按时叫你起床啦！起来别忘了一边听新闻一边吃早餐哦。下面我们来看今天的重要新闻：
【罚金逾亿元，监管严惩银行信托资金违规“输血”房地产】
近期，银行、信托等频频被开出大额罚单，违规案由均涉及资金流入楼市。据不完全统计，今年前三季度，“涉房”罚单已超过120张，罚款金额逾亿元。
知情人士表示，遏制房地产金融化泡沫化倾向一直是银保监会的关注重点，银行业资金违规“输血”楼市更是监管部门排查和处罚的重点，接下来仍将保持高压态势，处罚力度也会从严、从重。（中国证券报）
通过事故、无辜牺牲来发现、排除安全隐患是我们任何人都不愿意看到的，希望此类事件以后都不再发生：
【无锡侧翻桥下路面通车 事故后货车运费上涨】
10月10日傍晚，江苏无锡境内312国道、锡港路上跨桥发生桥面侧翻。经过一天多的施工救援，无锡侧翻高架桥下方的锡港路恢复通行。无锡市政府发布消息称，今后无锡境内货车上高速前要称重，载重合格才能通过卡口。同时，桥梁设计单位表示，确认设计符合各项规范要求。
此外，记者注意到，事故发生后当地货运市场依旧繁忙，但货车一次性拉货的量大幅减少，货车拉钢卷，每次只拉一个，且运输费用大幅上涨，从每吨20元涨到35元甚至更高。有货车司机称，没有人正式通知说不让超载，刚出事，大家自觉就不敢了。（新京报）
优化住房租赁市场环境，维护住房租赁当事人合法权益，让群众租房更安心：
【百家住房租赁中介机构作出不发布虚假房源信息等九项承诺】
近日，在中国房地产估价师与房地产经纪人学会近日在北京举办全国住房租赁中介机构“守法经营、诚信服务”公开承诺活动中，100家住房租赁中介机构向社会作出不发布虚假房源信息、不违规收费及恶意克扣押金、不暴力驱逐租客等九项承诺，并向全行业发出倡议。（新华社）
目前粤港澳大湾区已经有两大交易所，深交所和港交所，澳门会迎来自己的证券交易所吗？
【澳门将建离岸市场纳斯达克？澳门证交所方案已上报】
10月13日在第八届岭南论坛上，广东省地方金融监督管理局党组书记、局长何晓军表示，现在广东有4.5万家国家级高新技术企业，但只有600家上市公司，上市公司的数量只国家级高新技术企业的1.8%左右。所以，深交所和上交所不能完全满足建设。
澳门证券交易所方案已经呈报中央，希望能够将澳门证券交易所打造成人民币离岸市场的纳斯达克。此外，他还表示，广州期货交易所已经在部门征求意见，估计今年年底之前有可能会批准，该交易所将与碳排放相关。
被困在电梯里也可以获保险赔偿了：
【被困电梯保险也赔？40分钟可赔偿200元，广东八成电梯已参保】
2012年，广东省在全国率先开展电梯安全监管改革，引入电梯责任保险机制，基础保费100元，一般是维保单位投保。目前广东77万台电梯已经有80%投保了电梯责任险。新启动的2.0版本电梯责任险，比以前进一步优化理赔保障，将困梯滞留补偿的起赔标准从原来的1.5个小时降低至40分钟，提高累计赔偿限额到1000万，并完善小额快赔机制。（21世纪经济报道）
NBA再现蝴蝶效应：
【NBA事件之后，炒鞋遇冷？鞋圈人：有影响，但不会崩盘】
莫雷事件发生后，NBA在华商业版图发生连锁反应，央视停播，品牌解约，凉意蔓延，而这股凉意似乎也影响了此前热火朝天的炒鞋风潮，社交媒体上众多人将此事形容为鞋圈的黑天鹅事件，那炒鞋是否会受此影响而熄火，球鞋二级市场会否由此而崩盘呢？ 对此，多位鞋圈人表示：不会。（经济观察网）
作为90后睡眠特困户，眼罩、睡眠喷雾等小工具已成为小编的必备物：
【90后竟是睡眠特困户？“缺觉”背后，万亿市场正打开】
据某电商平台的数据显示，2019年以来，助眠类用品、保健品的成交量大幅增加，让人意外的是，购买这些产品的主力人群并非是中老年人，而是20-29岁之间的90后。电商平台数据显示，2019年1-8月，90后购买进口助眠类商品的增幅为118%，人数占总消费人数的比例为62%，超过了其他年龄群体的总和。
你最爱的快餐是哪一家？
【中国快餐排行榜70强发布：中式快餐崛起】
今年1-8月，中国餐饮实现营收2.8万亿元，全年有望突破4.6万亿元，2020年或超越美国，其中快餐业占比超45%。中国烹饪协会近日发布的“2018年度中国快餐70强榜单显示，肯德基、麦当劳、汉堡王居前三。四家中式快餐进入前十，中式快餐近年来也越来越受到消费者的追捧。（中国经济网）
下一顿，该点个什么外卖压压惊？
【爱点外卖的人当心了，新研究发现#外卖包装或致癌#】
《环境与健康展望》期刊披露，外卖包装可能是人体血液中PFAS的来源。来自马萨诸塞大学阿默斯特分校的研究人员分析1万多人的数据后发现，与更多在家吃饭的人相比，吃更多外卖的人血液中PFAS浓度较高。PFAS是全氟烷基和多氟烷基物质的缩写，是耐高温且不易降解的化学物质，可能致癌、导致体重增加、影响生育力、儿童发育和免疫系统。
万达体育负债水平，堪比以高杠杆著称的房地产行业：
【王健林“碰壁”？万达体育在美遭多家律所调查 股价低迷负债率超80%】
近日，全球投资者权益律师事务所罗森律师事务所宣称，正在代表万达体育集团有限公司股东调查潜在的证券指控，这些指控是由于万达体育可能向投资者发布了“具有重大误导性的商业信息”而致。
尽管背靠万达集团这棵大树，成绩“不达标”的万达体育在资本市场依旧举步维艰。截至10月12日，万达体育仅为3.9美元每股。居高不下的资产负债率是万达体育的一大痛点。（时间财经）
据企查查资料显示，众泰汽车拖欠了至少十多家供货商的款项：
【众泰汽车欠款数亿元，比克电池上诉法院要求冻结其4000多万元财产】
据知情人士，众泰汽车因欠锂电池供应商深圳市比克动力电池有限公司数亿元款项，被比克电池诉诸法院，要求冻结其4000多万元财产。深圳市龙岗区人民法院正在审理原告比克电池诉被告众泰新能源汽车有限公司长沙分公司、众泰新能源汽车有限公司、永康众泰汽车有限公司、众泰汽车买卖合同纠纷一案。（界面）
薄膜光伏企业汉能控股集团的欠薪事件正持续发酵：
【汉能系持续五个月大面积欠薪：数千人卷入，组团讨薪者被开除】
据澎湃新闻报道，10月9日至11日，被汉能拖欠薪资、断缴公积金社保的数百名离职及在职员工齐聚汉能总部维权讨薪。但连续三天的谈判结果并不理想，多位离职/仍在职员工表示，汉能再次开出多张“空头支票”，汉能系实际控制人、前首富李河君始终未现身谈判。
维权员工中的大部分人已被欠薪长达5个月时间，“公积金从7月开始就停了，8月开始社保也断了。”一位今年5月20日入职汉能酒仙桥研发中心的前员工对记者表示，自己不仅从未在汉能拿到过一分钱工资，还因合法讨要欠薪及社保公积金在10月10日被辞退。汉能集团目前的在职员工数为7500人左右，绝大多数都受到牵连。
在公司股票进入退市整理期的一个半月后，曾被誉为”养猪第一股“的雏鹰农牧集团股份有限公司又有了新的消息：
【养猪第一股雏鹰农牧进失信黑名单：涉案金额过亿 曾称没钱买饲料饿死猪】
在国家公共信用信息中心发布的9月份新增失信联合惩戒对象公示及公告情况说明中，雏鹰农牧因1.02亿元失信金额，进入亿元以上失信被执行人企业名单。
早在年初，其发布的《业绩修正公告》，将2018年的归属上市公司股东净利润下调到亏损29亿元到33亿元。而更引起舆论哗然的，是公告内这样一段话：“由于资金紧张，饲料供应不及时，公司生猪养殖死亡率高于预期”。换句话说，公司没钱买饲料，把猪活活饿死了。
最后再看几则国际消息，你猜哪些城市有钱人最多？
【衡量私人财富的全球最富城市榜出炉：北上深港入围前二十】
全球市场研究机构——新世界财富（New World Wealth）最新发布了一份榜单。该榜单依据全球各城市的总财富额，总结出2019年全球最富有城市排行榜TOP20。我国北京、上海、香港、深圳均入围了该榜单。其中北京、上海分列第五第六位。香港位列第八位，深圳位列第20位。（界面新闻）
小编我一部手机都快用了四年了。不是手机发烧友，绝大多数人没必要一年换一部手机吧，况且还这么贵：
【苹果下调手机出货订单，iPhone 11 Pro Max卖不动了？】
苹果将iPhone 11 Pro Max的订单下调了10%，主要原因是价格太贵，用户换机动力不足。此前国外机构对该机型进行拆解分析，发现其物料成本不足售价1/3。（钛媒体）
维秘大秀也不办了，显然多出了一部分人：
【内衣品牌“维多利亚的秘密”总部裁员15%】
据外媒报道，美国内衣品牌“维多利亚的秘密”总部在本月9日与10日共裁员50人左右，包括初级员工和资深领导层，裁员人数占到总部员工总数的15%。
接下来邀请您继续阅读每周一向大家问好的~~
【营销前线】
学会整合企业资源，实现利润的最大化
【营销学的本质是什么？】
“营销”这两个字，造成了很多误解和歧义，它被曲解为销售的前哨站，被矮化为传播推广手段，所以英文原文中的Marketing一词翻译成“营销”本就是错的，真正正确的翻译应该是——市场学。
简单的来说，就是 需求+购买力。
企业不能把顾客视为予取予求的钱包，而是要把顾客视为能够按照自己的需求、意愿，自己做出购买决策的人。
在信息爆炸时代，顾客掌握着消费的选择权、主导权，企业必须千方百计地去影响顾客的这个购买决策。
从这个意义上来讲，市场学（营销）的本质，就是交换。
1.交换物
2.信息交换
3.交换场合
01
消费者要交换，因为他有需求。企业能交换，因为他创造价值。
交换其实就是需求-价值的交换，这就是消费者购买决策的中心部分。
在这个购买决策中，一方面顾客要考虑的是，如何付出最小的成本，实现收益最大化。另一方面是购买决策的实施路径中，顾客会受到哪些内部因素（个体变量）和外部因素（群体变量）的影响。
因此，市场营销学的母科学是经济学和社会行为学（包括心理学），经济学是市场营销学的老爹，社会行为学（心理学）是市场营销学的老妈。
在传统营销时代，为影响顾客决策过程，营销业更关注各种心理变量，比如认知、态度、情感、学习、记忆，以及由此衍生出的各种传播理论，如品牌，如定位。
而在现代营销时代，有了大数据的赋能以后，营销业更关注各种影响顾客决策的行为变量，比如接触、留存、活跃、变现、分享等。
传统营销更注重心理学，现代营销更注重行为学。
02
为了达成这个“需求-价值”的交换，我们还需要两个前提，一个是信息，一个是场合。
企业和顾客之间首先要进行信息对称，企业要理解顾客需求，顾客要认知企业产品价值。
顾客的认知价值，决定了企业的产品值多少钱，企业能获取多少利润，顾客自己愿不愿意购买。
所以营销的一个重要组成部分就是向消费者传递价值，也就是传播、推广要做的事。
今天风靡营销圈、互联网业的“运营”，其实就是数字赋能下的传播推广。利用各种新的技术和媒体手段来传递价值、获取顾客，比如自媒体、搜索、信息流、社群、以及各种裂变工具。
只不过传统的传播推广更多是花钱买流量，而数字时代的传播推广——运营，则是经营自己的流量。
但从本质上来讲，不管是推广还是运营，都是市场（营销）战略的一个子集，一个战术执行举措。
03
除了信息以外，交换成功还有一个重要前提就是交易场合，在哪里与消费者完成交换。是线下超市还是线上商城？是寻找经销商还是直销？是组建庞大的销售团队上门推销，还是通过广告投放和品牌经营等着顾客上门购买？
所以总结下来，企业为了达成和消费者的交换，获得顾客，市场营销要考虑的问题有三：
1.需求-价值交换——市场战略，这是市场营销最中心的部分，它定义了企业的用户是谁，定义了企业的产品应该长什么样，定义了企业的市场在哪里
2.信息渠道——传播推广&运营，除了各种流量经营以外，品牌也是一个重要的信息渠道，因为品牌是产品价值的心理载体。
3.销售渠道——销售，市场战略清晰、传播推广完成，接下来就看临门一脚了。
菲利普·科特勒说：“优秀的公司满足需求，而伟大的企业却创造市场”。
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作者：商界新媒体
