打造民族产业,要有马拉松精神

商界新媒体 2021-01-06

在2020年即将结束的最后几十天里,一位名叫丁真的藏族少年冲着镜头一笑,澄澈的双眼配上高原自然山风,他和他的家乡四川理塘猝不及防地火爆全网。

在网络巨浪的裹挟下,中国少数民族群体获得了极高的关注度,很多网友表示“以前对少数民族地区了解太少了,原来那里景色如此美丽,帅哥美女如此惊喜!”

一夜爆红的丁真入职国企,为四川甘孜美丽的原生态风光代言,以自己的价值带动家乡旅游业发展,然而更少人知道的是,在中国还有一位浙江人,为推动少数民族旅游发展已经整整努力了4年。长期的坚守和探索,终使他带领自己的企业“56民族行”冲上2020中国未来独角兽榜单。

这个人就是现年已经54岁的王学中。

▲56民族行董事长 王学中

和丁真的原始年轻不一样,王学中虽然年过半百,但他依然有着属于他那个年龄段的“少年感”。他步伐稳健,身姿挺拔,说起自己所做的事情,眼睛里神采奕奕。

01

只有民族的才是世界的

和别人不一样,王学中是退休人士再创业。2014年,他选择结束30余年朝九晚五的生活,放下“铁饭碗”。

平淡规律的日子他过够了,骨子里的干劲儿徐徐迸发。

年轻时,王学中就对少数民族文化格外喜爱,平时旅游也喜欢去一些少数民族地区,去的次数多了,他总能自然而然就与当地少民打成一片。在彼此了解的过程中,王学中好几次都被他们淳朴真挚的民风和独特的风土人情所感动落泪,留下深刻印象。

人们都知道, 少数民族的东西是独特的, 文化的流传是久远的。我们国家的旅游业若缺少了 55个少数民族传统文化的底蕴, 便失去了特色, 不能反映出我国少数民族独有的精神内涵, 也没有了强大的吸引力。

“一定要为少数民族发展做点什么”这个念头在王学中心间悄然生长。直到退休后,他感到机会来了。

2015年,王学中开始了自己的“民族之旅”,那一年,他走访了更多少数民族地区,认识了以前压根儿都不知道的少数民族,了解了更加丰富和有意义的民族文化,他越发觉得,中国有太多的民族瑰宝有待被发现、被讲述。这些文化宝藏不应该被时代浪潮掩埋,而应该让更多人知道和探寻。

事实也证明, 凡是旅游业很兴盛, 经济收益很丰厚的国家, 莫不以自己的民族旅游文化取胜:

在法国巴黎, 各街道的命名, 大部分都蕴含着法兰西民族的史事和传说;奥地利国家的旅游, 几乎与大、小斯特劳斯等音乐大师紧密关联 ,每年1月1日的新年音乐会吸引着世界各国政要前往欣赏和短期旅行;西班牙的斗牛节、奔牛节、西红柿大战同样吸引世界各国游客前往参加;巴西的 “狂欢节”桑巴舞,也是南美区域最具吸引力的旅游资源和特色......

经过一年半的考察与准备,一份新的事业规划在王学中心里酝酿成型。

2016年6月6日由王学中牵头成立的56民族旅游网正式上线,一家专门做少数民族人文旅游规划与推广的互联网平台就此诞生。

对于这份新事业,王学中十分投入和重视,他专门请来IBM的咨询团队为自己出谋划策,搭建技术。

在56民族旅游网上,不仅整合了少数民族地区民族资讯、旅游线路、民族客栈、民族特产资源。还致立于人文环保理念的实践灌输、挖掘民族元素、民族遗产保护、分享民族体验、开展民族公益活动、助力少数民族地区旅游精准扶贫。

王学中说:“中国的56个民族全国人民皆知,但真正知道各民族名称和了解各民族文化的人很少,连中国人自己都不了解自己的民族,又如何将民族文化在世界上发扬光大?比如我国西南地区以云桂川黔少数民族聚居为主,但大部分游客只知道云南傣族、贵州苗族和广西壮族等地,对重庆土家族、四川羌族等旅游区了解甚少。”

带着链接更多人走进少数民族地区,真正认识56个民族,发扬传承少数民族文化,带动当地经济发展的这份初心与信念,王学中开始摸着石头过河。

然而,经过两三年的发展,现实还是给他浇了一盆冷水,旅行网站获客成本高、定位小众、增值消费少等问题始终困扰着这家公司。他不得不重新思考一个问题:少数民族旅游独特的民间性、文化性与趣味性、时代性该如何平衡融合?

02

跑一场“民马”,认识一个民族

公司陷入不断亏损,但王学中没有想过放弃,一方面家族企业的支撑让他有能力为情怀持续“输血”,另一方面他也不断在寻找新的突破口。

那段日子公司里每个人都神经紧绷,公司的CEO因为热爱马拉松,邀请王学中也一起跑一次,就当散散心,他欣然答应,没想到这番奔跑不仅让他也爱上马拉松这项运动,更重要的是,还让他心绪一明,找到了那把开锁的关键“钥匙”。

看着挤满赛道的人群,王学中的思考有了答案:要让游客参与到文化旅游,将文化旅游与体验式相融合,不仅为游客提供轻松、舒服与自在的休息时间,还能满足并增强游客的自我存在感与个人意识。马拉松赛事何不就是这样一个触发点

一场马拉松赛事参与人数众多,自2010年以来,全国马拉松以每年5场以上的速度飞增,到今天,中国每年大约要举办3 000场马拉松活动。马拉松的开展与崛起,不仅推进了全民健身,而且增添了城市发展与建设,名片效应悠然而生

倘若在少数民族地区举办蕴含民族特色的马拉松赛事必然能激发更多的价值可能。比如,让你单独去一次桃坪羌寨,你可能动力还不足。但如果既能去逛一圈最有羌族特色的古寨子,又能跑一场马拉松,岂不是美哉?

56个民族,56场马拉松形成一个大满贯赛事,简称“民马”,这在全球马拉松史上都是绝无仅有的。王学中越想越觉得兴奋,兴奋是因为他做的每一件事,都是发自内心的热爱。

经过团队不断研究与准备,最终以民族符号来命名马拉松的“56民族马拉松系列赛”正式拉开序幕。

2019年10月27日,56民族行马拉松系列赛第一站“布依族·贵州龙里站”正式开跑。当天穿戴布依族民族服饰的人们载歌载舞,两千多人汇聚贵州龙里,比赛现场气氛热烈而欢乐,那一刻,王学中知道自己这一次押对了。

可惜,人永远不知道明天会发生什么。

时间很快来到2020年初,新冠疫情这只“黑天鹅”突然降临,打乱了所有人的计划。王学中刚尝到的甜头,随着社会骤变,而变得“索然无味”。他再一次找“钥匙”。

毫无疑问,互联网是这一次的关键“钥匙”。

疫情期间,为了让不能实地参赛的跑友也能跟随“民马”的赛制进程,“民马”在线上推出了同个民族的“云上跑”,参与者将自己的半马或5.6公里健身运动成绩上传到云端,达标之后均可获得该民族的纪念奖章,以此来激励更多的人参与运动。

随着疫情消退,56民族行马拉松系列赛也重新陆续在各少数民族地区展开:9月20日“哈萨克族·甘肃阿克塞站”鸣枪起跑;11月14日,正值羌族2020年羌年来临之际,“羌族·四川理县站”激情开跑。

▲王学中 赛前致辞

▲2020年56民族行马拉松系列赛羌族·四川理县站激情开跑 

王学中在赛前致辞中高声呐喊,“亲民族,跑民马”,一起欢度羌年,了解羌族独特的民俗文化!

两千多位全国各地赶来的参赛选手汇聚一堂,理县特色、羌族特色贯穿整场赛事。赛道沿途不仅有各乡(镇)群众自发组成的啦啦队,为选手们加油助威,在折返点木卡羌寨的群众更是自发提供了脆柿子、糖心苹果等土特产,让选手们在奔跑中感受到了羌族同胞的热情好客。 

此外,为了让不能实地参赛的跑友也能参与到这场精彩的羌文化盛宴中来,56民族行线上系列跑•羌族羌历年活动也于11月上线。线上活动持续时间更长,传播范围更广,大家可以一起云游理县,云过羌年。

作为全国首个民族团结和发展主题的马拉松系列赛,王学中颇为自豪的表示,举办一场马拉松,了解一个民族。56民族行马拉松系列赛让更多人了解祖国56个民族的人文历史,在体验运动带来的畅爽之余,感受灿烂的民族传统文化。

▲王学中和参赛选手

03

打造一个民族产业

56民族行马拉松系列赛在进化,它已经不仅仅是一个赛事,而是一个民族文化IP,以及一个互联网+文化体育旅游的范本。

与此同时,王学中赋予了56民族行更大的期望。一个“从体育到文化,从文化到产品,从产品到产业,从产业到地区发展”的战略闭环在他心中逐渐形成,并实施落地。

作为56民族行的“首席体验官”,王学中这些年来不断深入了解各个民族,他发现,由于少数民族地区的地理位置较偏僻,基础设施薄弱, 资金有限等瓶颈, 使得当地在开展旅游的过程中,重点放在解决旅游者的“吃、住、行、游”等方面,而对少数民族特色产品的开发重视不够, 使得“购”成为少数民族地区旅游市场的薄弱环节,造成许多优质资源闲置,没有为当地产生应有的社会和经济效益。

他见过太多少数民族生产的好东西被埋没,由于信息的闭塞和不对等,许多人并不知道这些好产品的存在,往往花着高价格去购买一些不知产地的进口商品。因此,在他打造的民族产业链里,“一族一品”板块同样占据重要地位,值得重点书写。

所谓“一族一品”就是计划帮助每个民族培育和打造一款最具有该民族地域标志的优质产品,联合当地政府成立合作社,为他们的好产品进行全方位推广、售卖,实质性地带动当地经济收益增长。

说起少数民族地区的好产品,王学中如数家珍:四川阿坝州羌族稀有的高山黄连蜜、云南梁河阿昌族的皂角米、基诺族每年只产20吨最好的砂仁......他相信,只要与当下互联网玩法好好结合,这些产品都可以走出大山,实现价值最大化。

由此,一条由王学中亲自打造的创新民族产业链雏形已显:

56民族行通过对民族地区人文旅游线路的挖掘与推广、民族特色体育赛事运营与管理、民族特色物产的品牌打造等,形成“民族行旅游”“民族行体育赛事”“民族行一族一品”三大核心板块运营,由56民族行文化IP带动“旅游+体育+电商”发展,促进各民族地区经济向上,同时实现社会价值与经济效益双丰收。

在丁真还没有走红前,王学中就产生出一个想法——建立第四个板块业务,成立“民族星工厂”。在举办“民马”期间,同时启动“星工厂”计划,推选出“民族代言人”“马拉松代言人”和“民族产品带货达人”,放大各板块影响力。

在丁真走红后,王学中更加认可自己这个计划。他想要寻找每个民族自己的“丁真”,以“红人”产生的影响力去辐射更多人。

04

结语

电影《一代宗师》有一句经典台词:见自己、见天地、见众生。不仅习武之人有这三个阶段,人生也大致如此。

在王学中看来,经营企业也一样,他已经做好了长期主义的准备。他笑着说自己很专一,“前半生干好一件事,后半生也要专注地干好一件事。这个世界上有两类企业是值得为之奋斗终身的,一类是能改变世界的,一类是世界改变不了的,民族行产业属于后一类企业。”

在我们这个伟大的国家,民族永远不会消亡,千姿百态的华夏面貌,构成了一个面面生辉的中国,他期望找到一些志同道合、同样愿意为民族经济文化发展贡献力量的有识之士,同时,他也希望各民族当地政府给予更多支持,一起来做这件有意义的事情,共同携手推动少数民族地区经济向前发展。

作者:盖盖

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