资本清仓吴亦凡

商界新媒体 2021-07-21

到底需要多少个勇敢女孩,才能扳倒一个“强大”的吴亦凡。

锐公司(ID:shangjiezz)报道

作者/ 赵春雨

最近一个叫都美竹的女孩爆火互联网,她爆料称:“顶流明星吴亦凡以各种方式物色、诱骗年轻女性并发生关系,称除了她自己还有其他女性受害者,其中包括未成年人。”目前,相关话题在社交平台上持续引发热议,而加入爆料的人已从一个都美竹爆料变为N个“都美竹”。

早在6月初,都美竹的朋友帮其在微博上发声,控诉吴亦凡的渣男行为。之后又有几个女生出来,表示吴亦凡脚踏几条船,但那时,围观群众也只是以为她们和之前其他爆料的女生一样,和吴亦凡有些感情纠葛,吃吃瓜、唾骂下就过去了。吴亦凡本人用“没有一片雪花是清白”回应了此事,甚至像没事人一样继续给新歌引流。

但近两日,随着都美竹的继续发声,该事件不断发酵,吴亦凡的处境也愈发危险。7月19日晚,中国演出行业协会也对此声称,演艺人员如若触犯法律自有法律严惩;在不触碰法律底线的基础上,如若违背公序良俗并造成恶劣影响,行业自律惩戒也绝不会手软。

可见,此次“吴亦凡事件”已经不是简单的娱乐八卦。

被资本抛弃

7月18日,都美竹接受媒体采访,并在其微博留下“这次,是决战!”的文章,彻底点燃战火。

虽然当时事情的原委还在调查之中,但愤怒的群众已将矛头指向吴亦凡甚至是其代言的品牌们,“撤代言!”“拒绝吴亦凡代言的所有产品!”一时之间,微博上讨伐声此起彼伏,舆论一片哗然。

明星代言品牌翻车,吴亦凡并非个案。“代孕弃子”的郑爽曾代言普拉达,造成其股票大跌;马伊琍代言的奶茶被爆骗取加盟费后,本人选择微博道歉。无论是明星还是品牌,其中一方的丑闻都会极大折损另一方的市场形象。

在本次事件中,商业嗅觉灵敏的韩束,率先在官方微博宣布,向代言人吴亦凡发出《解约告知函》,表示将终止双方的一切品牌合作关系。

意外的是,这个决定让韩束大赚一笔,韩束在宣布与吴亦凡解约后,当晚淘宝直播观看飙升到约400万人次,是前一场的217倍,单日涨粉数是日常的近千倍之多,创下了品牌前所未有的数据。更令人咋舌的是,在竞拍环节中,一份原本只要299元的产品,被抬价卖到了1228元。甚至连韩束直播间的主播都摆手表示:“大家别再加价了!”

目前,吴亦凡的内地商务合作已全部解约,包括云听app、立白、滋源、得宝、华帝、康师傅、腾讯视频等8家品牌。同时,路易威登、保时捷、宝格丽等国际品牌也于昨日晚间相继发声;良品铺子、兰蔻、王者荣耀等品牌也澄清和吴亦凡的合作关系在本次都美竹事件前已结束。

无独有偶,除了被资本抛弃,吴亦凡接下来的影视之路也困难重重。

有传闻称吴亦凡与“北京文投”目前已经处在随时解约的边缘,据悉吴亦凡与该公司签订的是影视经纪全约。知情人称如果按照正常情况,吴亦凡的合约将在今年年底到期,但现在吴亦凡早已被公司“内部封杀”。

虽然还没有得到官方确认,但这只会让吴亦凡的处境雪上加霜。

2019年10月,在腾讯V视界大会上,腾讯视频副总裁韩志杰宣布电视剧《簪中录》改名为《青簪行》,同时透露主演为吴亦凡和杨紫。目前该剧播出时间不明。

该剧出品公司有企鹅影视、新丽电视、凤凰联动影业。记者梳理发现,企鹅影视属于腾讯公司;新丽电视隶属于新丽传媒;凤凰联动影业系凤凰联动出版集团控股的。

值得注意的是,上述三家公司暂未上市。不过,这三家公司的股东涉及上市公司,分别是腾讯控股、阅文集团、凤凰传媒。截止19日午间收盘,腾讯控股跌2.39%,报550港元/股,阅文集团跌4.09%,凤凰传媒仍涨2.11%。

对于其商业价值,有资深经纪人向媒体透露,虽然从数据上,吴亦凡排名有所下滑,但价格依旧坚挺。“商演过200万/场是肯定的,代言也是千万级别。虽然活动感觉不多,但商演价值这几年没怎么跌。人不太好管理,工作人员很苦。”前述经纪人表示。该说法得到多位业内人士默认。

2017福布斯中国名人榜显示,当年吴亦凡的年收入达1.5亿元,排在榜单第十位。2020福布斯中国名人榜,吴亦凡更进一步,排到了榜单的第八位,不过2020年的榜单并没有透露名人收入具体情况。

不难预测,经过此轮风波,吴亦凡的变现之路将举步维艰。同时该事件再一次为品牌敲响警钟,因为明星“暴雷”会直接影响到品牌效益,这无疑让品牌与艺人之间的合作变得更加谨慎。

成也代言,败也代言

一直以来,选择流量明星代言一直是品牌们抢占市场的“捷径”。很多时候,明星总是舆论、话题的焦点,尤其是在当下社交蓬勃发展的全民娱乐时代,关于明星各类讯息的议论已然是社交网络中很重要的一个内容部分。

而对品牌来说,这样的议论都是天然的流量。如果两家实力相差不多的同行业品牌,其中一家请了适合自己品牌的流量明星成为代言人,势必能将品牌力提升一个台阶,在影响力上强于另一家公司,这背后就是明星代言的优势所在。

但近年来明星们闹出丑闻的情况越来越多,对于签下他们做代言的企业来说,无疑是个一场噩梦。早期的文章、林丹,到近期的郑爽、罗志祥,这些明星形象的倒塌给各自代言的品牌都带来了非常严重的危机。

因此,越来越多的品牌开始倾向于多次多量的小合作,与艺人的合作形式往“短、平、快”的方向演变。像OPPO、肯德基、巴黎欧莱雅等品牌,每一个代言宣传的明星就有多个。

毕竟成也代言,败也代言,对于品牌来说,理智看待流量明星的形象和价值,选对与品牌调性相符,且正面的代言人为品牌站台十分重要。

而这次吴亦凡事件在互联网上掀起顶级轰动,大大超出了娱乐八卦的范畴,该事件已涉及违法犯罪行为,相信在司法机关介入调查下,势必会给公众一个真相。

注:部分资料来源于互联网

 

作者:赵春雨

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