制造了肖战、王一博的这台造富机凉了

商界新媒体 2021-09-22

那只靴子终于落地了!

继今年4月7日《光明日报》发表《耽美作品改编盛行带偏大众审美》后,8月26日《光明日报》再次刊发评论文章《警惕耽改剧把大众审美带入歧途》,从制作、营销和观众审美三个方面对耽改作品进行了抨击,态度明确、措辞严厉。大家纷纷猜测广电总局官方何时会正式对耽改提出抵制,似乎是一只注定会落地的靴子,让人忐忑。

终于,9月16日,国家广播电视总局在京召开会议要求,坚决抵制流量至上、“饭圈”乱象、“耽改”之风等泛娱乐化现象。

事实上,从耽改剧火爆以来,关于它的争议就一直没有停止过。耽改剧捧红了一大批新生代流量演员,这三个字似乎就自带着财富的气息。市场对于耽改的态度也一直很纠结,一方面很清楚它的商业价值,一方面也知道它非主流的价值导向,注定走在红线的边上,这点从优酷将《山河令》先下架又上架,然后再度下架的几番踌躇上就可以看出点端倪。

但随着官方的发声,一直在悬崖边疯狂试探的耽改剧,终是失了足。

资本催生的“耽改101”

耽改剧还真是一个神奇的存在,它源自于网络文学,主要指同性之间的唯美爱情,虽属于小众的亚文化,却能够迅速占领观众市场并使其形成强大的忠诚度。《上瘾》《镇魂》《陈情令》《山河令》,一路走来竟打造了半个娱乐圈顶流,造星能力与造富能力,令人咋舌。

2018年,《镇魂》捧红了朱一龙和白宇,2019年《陈情令》IP化运营不仅将肖战和王一博送上顶流,还开创了付费花絮、付费线上演唱会等一系列变现模式,狠狠地割了一波粉丝的韭菜。2021年上半年《山河令》成功复刻了《陈情令》的模式,推出了龚俊和张哲瀚这对CP,同样令投资方赚得盆满钵满。

▲《镇魂》剧照

有人曾调侃“自古耽改出顶流,得CP者得天下”,一部耽改剧不仅能捧红两个男演员,剧播完就算下架也是赚钱的。而对于资本方,耽改剧的魅力只体现在四个字:“有利可图”。有利益的地方就有资本,而有巨大的利益的地方就有资本愿意铤而走险。

2019年腾讯视频开播《陈情令》,并且开启了视频平台“超前点播”的先河,观众如果想抢先收看最后6集就要额外支付给平台30元费用,腾讯视频也凭借此剧一下就收入超7000万元,而这部剧仅凭超前点播就让腾讯入账1.5亿元。

其后,《山河令》更是将这部剧的商业价值挖掘到了极致,上线15天就拿下微博电视剧热搜榜第一,在猫眼平台连续蝉联热度日冠军。优酷更是发起“追更吧!山人!”活动,有用户甚至为此剧将优酷会员充值了208年。而两个之前默默无闻的男主演张哲瀚和龚俊也一夜爆红,完美复制了当年肖战和王一博的成功,人气与商业价值齐升,商业代言如潮水般涌来。

前期耽改剧巨大的商业成功,无疑像一枝在风中摇曳的橄榄枝向投资人释放着诱人的邀请,于是滋生了 “耽改101”这样的调侃,意指耽改剧多到像参加选秀节目的练习生一样。而之前的耽改剧给演员和平台带来的巨大成功,也让这些耽改剧涉及的男演员们跃跃欲试“等待C位出道”。

未尽的“狂欢”

这些“爱豆”可能永远无法出道了。

今年年初知名编剧汪海林就曾经给广大投资方发出善意的警告:“耽改剧不要再拍了,耽改电影更不要拍……”

然而利令智昏,耽改剧巨大的流量红利早已让资本红了眼,即便长期处于踩“红线”的边缘,但市场传递的这股供需热情,仍然能让资本方像打了鸡血,恶狼般一批批扑食上去。 开拍的继续在拍摄,还未拍摄的仍旧抱希望可以拿到备案进行拍摄,完全无视官媒一次次“点名”,一次次“提醒”。

曾经以“小投入大回报”为标签的耽改制作方也早不是名不见经传的小公司。据统计,2021年待播、已开机、筹备中的各类耽改题材影视作品有80多部,腾讯、爱奇艺、芒果TV、优酷等头部平台都有参与其中。

其实,官方对耽改剧的整顿早已有迹可循,最明显的信号就是由陈飞宇、罗云熙参演的《皓衣行》杀青多日,本来计划今年4月份就要上线,多次推迟后大概已经没有了播出的希望。

在“耽改”一路走来的这几年,它不是没有机会融入主流文娱市场。

以朱一龙和白宇主演的《镇魂》为例,这部剧在改编过程中,编剧就尽了最大努力,最大可能地“去耽美化”,对双男主的感情戏几乎全部删除,将故事的主线放在了对情节的提炼与升华上,从观众和市场的认可程度来看,都值得后来的耽改剧借鉴。如果耽改沿着《镇魂》的创作思路精进,可能不至于走到今天面临绝迹于江湖的境地。

但利益导向的资本方故意去打擦边球,妄图借“耽改”的题材特点,将“腐”这个卖点做出最大的商业价值。资本不是不知道风险为何物,之所以不回避风险大概率是抱持着赌徒的心态,希望与时间赛跑,与禁令赛跑。

现在,广电总局的终场哨声已经吹响,但在耽改这条线上获得了巨大利益的资本不会有半点犹豫,他们只会如野狼般再去寻找下一个猎物,然后猛扎入另一个热门题材,再制造出一堆的乱象,导致广电局不得不出手干预市场。 从穿越剧、宫斗剧、盗墓剧一直到耽改剧,只要利益的链条还在,这个恶性循环就不会停止。

耽改剧适应了一个小众群体市场的需求,但不符合我们所处的时代,也不利于社会正向价值观的形成,只能说耽改剧仅仅是国产电视剧市场的一次尝试而已,这种亚文化在历史中掀起一阵浪花后复归于平静也是在所难免的。

作者:崔小花

推荐阅读