乔天明被判5年，剑南春结束内耗或将迎来新发展

近日，中国白酒圈传来重磅消息，四川剑南春(集团)有限责任公司（以下简称“剑南春”）董事长乔天明一案迎来宣判。

据四川省乐山市中级人民法院微信公众号“乐山中院”消息，2023年3月24日下午，四川省乐山市中级人民法院一审公开宣判乔天明行贿、私分国有资产案。对被告人乔天明以行贿罪，判处有期徒刑二年，以私分国有资产罪，判处有期徒刑四年，并处罚金人民币四亿元，决定执行有期徒刑五年，并处罚金人民币四亿元；私分的国有资产及其相应收益予以追缴，返还四川省绵竹市人民政府。

企业改制的遗留问题，一直是阻碍剑南春翻身的主要障碍之一。现在乔天明案宣判，在商界好酒看来，于剑南春而言，也算是多年的历史遗留问题即将得到答案。长远来看，有利于剑南春结束内耗，甩掉包袱迎接新的发展。

 

 

在剑南春的发展历史里，乔天明一直是一个绕不开的名字。可谓成也乔天明，败也乔天明。

资料显示，乔天明出生于1949年，现年74岁。他自1982年进入剑南春酒厂，于2000年起担任剑南春集团董事长、党委书记，成为剑南春绝对的一把手。

这期间，赶上上世纪九十年代，国家名酒定价权开放。乔天明亲自抓销售，把“水晶剑”一度做成不逊于浓香老大五粮液的超级大单品，形成了高端白酒市场“茅五剑”三足鼎立的局面。

如果事情到这里就结束了，那乔天明在剑南春的历史上形象一定是光辉的。但可惜，世界上没有如果。

2004年，剑南春开启了国企改制。改制之后，剑南春呈现管理层、员工、战略投资者共同持股的状态。2012年，剑南春因筹备上市，在如何处理改制时获得的出资证明时，与职工爆发纠纷，部分员工举报乔天明涉嫌侵吞国有资产。

2015年，乔天明因剑南春改制期间涉嫌向政府官员输送利益，接受纪委调查，并从当年5月以来长期失联。

由此算来，改制带来的阴霾在剑南春头顶已经笼罩了十余年，现在乔天明案件宣判，也算是对剑南春历史上改制遗留问题的一个清算。

 

 

明白了乔天明在剑南春的地位，我们再来说说，另一个热门话题：此次乔天明案件宣判，剑南春的控制权是否发生变化？

根据国家企业信用信息公示系统显示，乔天明为剑南春董事长。另据天眼查显示，剑南春的实际控制人为乔天明，剑南春持股超七成的大股东四川同盛投资有限公司法定代表人也是乔天明，他也是这家公司持股41%的大股东。

对此，新京报记者曾采访了北京市京师律师事务所高级合伙人钟兰安，他表示，依据《刑事诉讼法》，人民法院审判案件实行两审终审制，涉案各方自接到判决书次日起15天内均可提起上诉以启动二审程序，此时做出的二审判决为最终生效判决，具有强制执行力；如果15天内未提起上诉，则一审判决生效。“本案上诉期未满，目前一审结果并非确定生效的判决，需要等待上诉期满后视具体情况而定。”

对于案件结果是否会影响剑南春控制权，钟兰安认为，假设未提起上诉或二审法院维持原判，依据《公司法》相关规定，因贪污、贿赂、侵占财产、挪用财产或破坏社会主义市场经济秩序，被判处刑罚，执行期满未逾五年，或者因犯罪被剥夺政治权利执行期满未逾五年的，不得担任公司的董事、监事、高级管理人员。

这也意味着，乔天明在执行刑罚及执行期满未逾五年的期间内，不能够再担任剑南春公司的任何高管职务。“但该项限制并不针对股东，乔天明股东地位并不会单纯因为本案判决的生效而发生变动。”

由此可见，本次乔天明案件的宣判对于现在的剑南春实际运营而言，没有任何影响，剑南春实际的控制人依然是乔氏。据剑南春工商信息显示，目前剑南春的掌舵人是乔天明的儿子乔愚。乔愚系公司法定代表人、总经理，乔天明系董事长。

 

 

既然乔天明即将被判刑，儿子乔愚成为了剑南春掌权人，那“酒二代”的故事如何书写；结束历史遗留问题后，能否带领剑南春上市，重回“茅五剑”时代，成为大家关注的另一焦点。

商界好酒梳理资料发现，如今，剑南春正积极布局主打腰部市场的“金剑南”系列，定价200元价格带。它还瞄准百元以下市场，推出终端定价为每瓶50元的高线光瓶酒“工农酒”。

这一举措似乎跟酒业过去十年的大趋势，高端化发展背道而驰。

对此，酒水行业研究员欧阳千里表示，目前实际情况来看，剑南春跟随茅台、五粮液、国窖“向上走”难度不小。剑南春凭借水晶剑百亿大单品，消费者心中浓香、名酒性价比之王称号，选择“向下走”不失为明智之举。

其实，在商界好酒看来，如果剑南春未来真的选择发力中低端产品，向下走，也算是顺势而为。这里的“势”，主要指两方面。

公开信息显示，2008年汶川地震导致剑南春损失大量基酒，约占总库存的40%，总价值接近10亿。对剑南春而言，这次地震影响不仅仅是基酒，地震的破坏更可能影响了微生物成长环境。

优质浓香型白酒需要微生物环境稳定的老窖池才能酿造，即使有人工熟化技术加持，一口新窖池达到稳定产出优质酒也需要十年以上的时间。

这种生产特性决定了浓香型酒企在生产中高端基酒的过程中必定产生大量过剩的低端原酒，对于在汶川地震中失去了近40%的老酒储备，又在2010年代屡次扩大产能的剑南春而言，低端原酒库存的增长只会更多。

基于此，既然剑南春高端化之路不顺，那调转船头，发力中低端市场，又有何不可，也算是顺势而为。以水晶剑在消费者心目中良心酒的产品形象，剑南春如果真的拿出诚意，保证品质的情况下，主打中低端市场，说不定未来还能得一个良心酒企的品牌形象。进一步坐实名酒中“性价比之王”的称号。

 

 

除了剑南春过去十年的酿造产能适合发展中低端产品，另一方面，疫情后的大众白酒消费，呈现出更加注重产品高性价比的发展趋势。根据业内数据显示，光瓶酒行业年均复合增长率超过13%，预计2024年市场规模超1500亿元。

此外，3月29号茅台推出台源酒，正式宣布进军平价酱酒赛道；上个月9号，五粮液系列酒推出单品“尖庄·荣光”，抢占高线光瓶酒价格带。而在春节前后，泸州老窖黑盖、今世缘旗下的高沟、山西汾酒旗下的玻汾，也通过各种渠道，加强与消费者的互动。

由此可见，一边是白酒消费的新需求，一边是极速扩充的市场规模。剑南春发力中低端市场，也算符合当下白酒发展的新趋势。如果哪天，剑南春真的打造出了一款100元左右的超级口酿酒，成为水晶剑后，剑南春第二大流量单品，那它的中低端市场战略也算有成效了。

整体来讲，无论是乔天明一案宣判，剑南春结束内耗，迎来新的发展机遇。还是酒二代乔愚上位，发力中低端产品，为剑南春的未来增加更多想象空间。不可否认，属于剑南春的新篇章，或将正式开启。