11月23日恰逢周末，江北区观音桥的地下商业街区方圆LIVE，气氛浓烈，横挂在商店门口的动漫海报、展示着动漫人物的LED屏、靓丽的彩灯和气球营造出二次元梦幻般的氛围。一群穿着精心挑选的服装--从经典的动漫角色到最新的游戏人物、化着精致妆容的年轻消费者络绎不绝，令人耳目一新。他们，正是那些对二次元文化怀有深厚热爱的忠实拥护者，集结来到这，大多是为了“吃谷”。
二次元原指“二维世界”，即只包含长度和宽度的二维空间，而后成为了亚文化圈中的专门用语，涵盖动画、漫画、游戏、小说文。现如今，随着国家对文化产业发展的重视和支持力度不断增强，二次元经济市场预计将获得更多的政策优惠和资金扶持，同时二次元文化已不再局限于小众群体，早已悄然融入主流社会，并且逐渐成为年轻人日常生活的一个重要组成部分。
在重庆，二次元文化越来越受年轻人的喜爱，依靠二次元文化受欢迎程度愈发火热生长的二次元经济也正呈现出蓬勃发展的态势。当走进方圆LIVE，众多与二次元文化相关的文创商店映入眼帘，店铺内陈列着各种二次元文化周边商品，动漫、游戏、潮流玩具等二次元经济的多元化产品令人目不暇接。店铺里的游客络绎不绝，年轻人们正围着感兴趣的周边驻足停留，兴奋地交谈着“吃谷”经验。如今，重庆的二次元经济正逐渐崛起，成为城市文化消费新趋势的强劲推动力，而重庆也在积极响应《“十四五”文化产业发展规划》激励政策，引领二次元经济创造新的潮流，合作共赢。
把握潮流脉搏：二次元文化的商机
近两年，二次元线下经济越来越火爆，成为商业界中的一众新兴商机，不仅餐饮业频繁与二次元文化联动，网络上也广泛流传着“二次元复兴传统商圈”的佳话。而去年开业的上海百联ZX创趣场便是这一现象的典型代表，经常被网友们热议。
方圆LIVE，这个曾经的传统商圈金源不夜城，把握住二次元经济的新兴商机，经过前期调研及商业类型定位最终决定提出了次元方向的规划。踩准节奏，不断升级改造，最终，以“城市新青年”为目标客群的方圆LIVE，于2023年5月20日正式开业。
记者采访到现场的一位资深coser，她称“以往在方圆live没开业前，都不知道该去哪认识这样和我一样热爱二次元cos文化的伙伴。”可见，方圆LIVE的开业为二次元爱好者提供了一个全新的社交和文化交流平台，并有效促进了二次元文化的交流与传播。
她还提到作为一名coser，很喜欢方圆LIVE浓烈的二次元文化氛围，在这里不仅可以展示才华，还有望获得商业化的合作。通过这样的聚集地，二次元文化的影响力和凝聚力得到了显著增强，使得重庆的二次元社区更加活跃和紧密。
据调查，这里日均客流量达到了4万人次，节假日甚至超过10万人次。这种繁华的场景，让人不禁思考：二次元文化究竟是如何转变为一股强大的消费动力的？
挖掘创意源泉：二次元文化的内容创新
重庆方圆LIVE通过差异化的改造和创新，成功将老商场转型为二次元爱好者的集聚地。场地以工业风为设计基调，结合年轻人的兴趣领域及风格元素，规划了五大主题街区：INS风格的色街、二次元风格的漫街、赛博朋克风格的潮街、国潮风格的喰街、霓虹灯市的百宝格街。值得一提的是，方圆LIVE主中庭以上万株绿植墙打造出重庆的地下秘境花园空间，给消费者带来了强烈的视觉新鲜感和移步换景的沉浸式体验。一位现场的路人向记者提到：“它吸引了更多的人来这里，不仅仅是本地居民，还有很多外地游客。这无疑增加了这里的人气和活力。其次，这种体验也提升了重庆的文化氛围，让更多人了解和欣赏这里的艺术和文化。”
同时，方圆LIVE在美陈方面也融入众多可互动装置，如反重力装置、太空探测器、GAME TIME游戏机、SHOW TIME大头贴机等，让商业空间不再只是背景，而是年轻人能够进行场景互动、打卡拍照的目的地，解锁更多趣味新玩法，赋予其极强的目的性消费属性。此外，方圆LIVE经常举办二次元文化主题活动，如Cosplay巡游、国风大赏、宅舞大赛、地下音乐节等，吸引了大量爱好者参与。这些活动不仅丰富了消费者的文化体验，也成为商场的一大特色，增强了消费者的粘性。一位现场的Coser这样说道：“作为Coser，我非常兴奋能看到重庆方圆LIVE这样的场所。这里不仅有丰富的二次元商品，还有各种主题活动，让我们这些Coser有了展示自己的舞台。比如Cosplay巡游和国风大赏，这些活动让我们能够更深入地投入到角色中，与同好们交流，也让更多的路人了解和欣赏COS文化。”
在商业业态上，方圆LIVE以五大主题街区为底色，构建“泛次元+、泛娱乐+”生活场，并配合“夜猫一族”的需求，在LIVEHOUSE、影院、电竞等业态上实现24H延时营业，打造城市夜生活全新主场，并引入了多个西南首店、重庆首店、特色品牌成功落地，用更多年轻的业态、品牌和商业模式，打造年轻人喜爱的潮流聚集地。
培育消费沃土：方圆LIVE的多元发展
方圆LIVE通过引入“谷子店”和“谷子市集”，将老商场金源不夜城转型为二次元爱好者的集聚地，吸引了大量年轻顾客，重新火爆起来，促进了商业的升级和消费的增长。同时，推动了动漫游戏、潮流玩具、本土IP等二次元经济的发展，成为城市新型文化消费的重要力量。“我觉得方圆LIVE真的是给重庆带来了一股新风潮。我之前就听说这里变成了一个二次元文化聚集地，所以特意过来看看”，一位二次元爱好者和记者提到，“首先，我觉得它吸引了很多年轻人，尤其是动漫爱好者。这里有很多动漫相关的商品，比如手办、Cosplay服装，还有各种主题活动，这些都让消费变得更加活跃。我希望方圆LIVE能继续保持这种活力，带来更多有趣的活动和商品，我相信它会成为重庆的一个新地标。”此外，方圆LIVE提出“延时运营”理念，引入微醺酒吧、特色夜市、夜间音乐会、沉浸式娱乐空间等业态，打通日与夜的消费界限，挖掘夜经济潜能，增加城市经济活力，
面对二次元经济的崛起，重庆也在积极推动动漫产业高质量发展。重庆在全国率先出台了《关于鼓励和扶持动漫游戏产业发展的实施办法》等政策，明确提出要大力发展游戏动漫、数字视听、网络直播、电竞等数字内容新业态。方圆LIVE作为数字内容产业的一部分，通过数字内容新业态的发展，融入重庆本土人文符号和城市精神，实现二次元经济的个性化发展，形成独特的市场竞争力。方圆LIVE的改造升级，为江北商圈注入商业新活力，打造出重庆城市更新与商业升级的范本。
随着夜幕的降临，方圆LIVE的霓虹灯再次亮起，标志着这座城市在二次元经济新潮流中的又一个充满活力的日子即将结束。在这里，我们不仅见证了一场文化的盛宴，更是感受到了政策激励下产业腾飞的强劲脉搏；在这里，我们不仅见证了二次元文化与现代商业的完美融合，还感受到了重庆这座城市在新经济浪潮中的活力与魅力。方圆LIVE以其独特的魅力，成为了连接二次元文化与现代商业的桥梁，引领着消费新纪元的到来。
图文/黄婧涵 谭婉婷；指导老师/黄欢
作者：商界青年
