近年来，随着中国服装市场竞争的加剧和消费者需求升级，南极电商计划投入全产业链100亿推动旗下的南极人品牌从授权模式转型为自营研发产品，该举措不仅引发了业界的广泛关注，也为南极人品牌的未来发展提供了新的想象空间。
根据南极电商发布的2024年度业绩预告，南极人在转型过程中取得了初步成效，预计2024年实现营业收入32亿至35亿元，同比增长约18.9%-30%，实现较大幅度增长。同时，南极人轻奢系列在市场上已获得了较好的零售额及口碑，南极电商将在2025年进一步提高营销投入的效率。
南极人转型初战告捷得益于产品线全面升级，从全球高奢品牌聘用专业人才，更不惜本钱与全球顶级供应商合作。在南极人终端呈现出的商品上，有全球奢侈大牌“御用拉链供应商”YKK、缝纫线制造商英国高士（Coats）、“新材料之王”福建永荣锦江、澳洲国宝级美丽诺羊毛、棉花、意大利的面料、辅料等，南极人真正做到了对产品品质的全面革新。
为了配合品牌升级，南极人在营销策略上也进行了大胆创新。2024年6月至2025年1月期间，南极人在北京、上海、深圳等近百个城市投放了大量广告，覆盖商业楼宇、机场大屏等高端场景。同时，邀请谢霆锋作为品牌代言人，进一步提升了南极人轻奢系列的市场认知度。此外，南极人还在上海环球港开设了全球首家线下门店，通过全场6折促销活动吸引了大量消费者，成功将品牌形象转为“轻奢品质，逆天价格”，提供给消费者“优衣库的品类，lululemon的品质，迪卡侬的价格”。此举为南极人提供新销售渠道的同时，还通过促销活动进一步提升品牌市场渗透率。
南极人转型是中国服装行业从“规模扩张”向“品质升级”转变的一个缩影，通过产品升级、营销创新和渠道扩展，实现了从授权模式到自营研发的转型，并在服装市场中取得了初步成效。随着中国消费者对高品质服装的需求不断增加，轻奢市场有望继续保持高速增长。而南极人通过产品升级和品牌重塑，已经在这一市场中占据了一定的份额，未来有望进一步扩大市场份额。
作者：商界开放平台
