“现如今顾客更愿意为兴趣买单。”在被消费主义裹挟的当下，Z世代的年轻人抵抗工具理性，更加注重自我表达和精神共鸣，而在时代激流中，关于成长选择的价值内核正是茧BE REBORN店铺的灵感来源。
茧BE REBORN，一个主要在小红书平台上进行营销的“小众”酒吧——快节奏时代里呼吁人们静下心来感受身边细微美好，不为迎合大众只为吸引个性化的人。
蝴蝶破“茧”到“魔法世界”：关乎成长的议题
“关于蝴蝶，我们看见的不仅是它的美丽。”
酒吧起名“茧BE REBORN”并非随意，其灵感源于蝴蝶的生命周期。起初，主理人张媛媛被蝴蝶“破茧”的意象打动：“蝴蝶的生命周期只有一周，在这短暂的时间里却完成了美丽的使命。”
蝴蝶在茧中厚积薄发、自我蜕变的过程，扇动翅膀所引发的连锁反应，都让人们不禁深思——即使渺小如你我，也能改变那些看似无法撼动的事情。而这正是Z世代渴望的共鸣，也是张媛媛想要传达给大家的内核：在宏大叙事中，个体看似微不足道，但每一个选择、每一次坚持，都可能成为改变命运的“魔法”。
茧BEREBORN店内蝴蝶标本
同为Z世代年轻人，主理人张媛媛深知在这个浮躁的时代，鲜少有人停下来慢慢观察周边的事物，发现细枝末节的美好，人们逐渐丧失了对周围世界的感知，正如蝴蝶成茧的捆绑。因此，她想将蝴蝶标本和酒吧结合起来，以破茧为寓意，让大家能够停下来，再慢一点，在茧子里积攒破茧而出的勇气，在舌尖酒精的起舞间仔细回味生活重新审视人生。
“在构思到落地装修这个时间里，我们自己亲力亲为做了很多东西，比如酒水啊，门店装饰和外观装修花了我们不少心思呢。”
“破茧重生”主题的鸡尾酒是张媛媛的最爱，她介绍道：“酸甜果味交织酒香，层次丰富。”更特别的是盛酒的木盒——每个盒子都由团队亲手置景，风格独一无二。点这杯酒的顾客，还会收到一份手作蝴蝶标本作为礼物，“让平平无奇的一天变得惊喜连连”。酒单的演变也从蝴蝶系列扩展到哈利·波特风格，但几款蝴蝶特调始终保留。每一杯酒都配有介绍卡片，讲述酒背后的故事，让顾客“更了解酒水的同时，体会我们的用心”。
蝴蝶标本与酒吧的结合，是主理人张媛媛对快时代的一种“抵抗”。作为Z世代的一员，她想通过茧BEREBORN这个空间，与大家一起找回自我，感受世界。而这种尝试，更是暗合了Z世代对“精神慢消费”的潜在渴望——在信息过载的漩涡中，寻找一处可停顿、可内省的“茧房”。
“卖酒”到“卖情绪”：酒吧作为“链接者”的温度
“酒吧从来不只是售卖酒水的场所，”张媛媛女士在访谈中这样阐述她的行业理想，“我的理想是让它成为有温度的‘链接者’。”在传统酒吧热衷于比拼酒水单价、装修豪华度的“内卷”浪潮中，茧BE REBORN选择了一条更贴近人心的路径，搭建起了一个连接人与人的深度共鸣场域。
这种链接无关功利，而是陌生人因共同兴趣的自然搭话，是压力大时能安心休憩的角落。张媛媛更希望吧台成为“对话中枢”，没有刻意的社交设计，却能让沉默的心事被听见，让孤独的灵魂找到同类。
这种理念的转变，源于张媛媛女士身为主理人的成长，她坦言，最初开店时总执着于把自己喜欢的酒、设计、音乐“一股脑塞进店里”，认为“我用心做了客人一定会懂”。但现实教会她，主理人不是舞台的主角，而是空间的“摆渡人”。真正的成长，是“从想给客人最好的，变成了懂顾客真正想要的”。如今，她更注重观察顾客的情绪：为独行者在角落设一处安静之所；为愿意聊天的顾客调一杯符合其喜好的鸡尾酒，并倾听他们的故事。“最好的服务是‘不打扰的默契’——需要我的时候，我一直在。”这种从“自我表达”到“共情观察”的转变，让酒吧真正成了Z世代渴望的“情绪容器”与“生活感载体”
作为成都少有的魔法世界主题酒吧，茧BE REBORN的竞争力并非仅仅依赖于IP的流量。主理人张媛媛认为，相比普通酒吧，主题酒吧吸引Z世代的核心在于：“设计感、用心程度，以及最重要的——真诚。”
“现在的年轻人更容易被有想法、有设计的店吸引，”张媛媛说，“他们能感受到我们给出的用心。作为消费者来说，不糊弄、真诚永远是‘必杀技’。”在她看来，主题酒吧的价值不仅仅用金钱衡量，而是源于热爱驱动的极致追求。“因为热爱，才会想把一件事做到最好。你对作品用心，别人是能感受到的。”这种真诚，体现在空间的每个细节中——
氛围营造的巧思。茧BEREBORN的整体色系搭配与空间运用参考魔法世界的深邃与神秘，通过影视剧场景还原、二手市场精选的旧家具、旧物改造设计以及软装小物件的添置，共同编织出浓郁的魔法氛围。每一件旧物都被赋予新意义，正如张媛媛所说：“旧物件有岁月的余温，每一道旧痕都是时光赠予的独特纹路。”
店内自制杯架
互动体验的深化。酒吧不仅停留在静态布景，还通过魔术性质的酒水展示、主题活动、互动游戏环节，将顾客真正带入“霍格沃茨的神秘空间”。例如，点一杯主题鸡尾酒，可能触发一段魔咒表演；周末的魔法之夜，常有顾客cos成哈利·波特角色，化身故事的一部分。
主题酒吧的客人，与常规酒吧客群有显著区别。张媛媛观察发现，选择茧BE REBORN的顾客“更热爱生活，善于发现细节，愿意静下心来体会手作的温度”。他们中不乏cosplay爱好者，有人化身哈利，有人化身斯内普，在酒吧中寻找“身临其境的代入感”。这种区别，印证了主题酒吧的独特市场价值——它卖的不仅是酒，更是一段可供沉浸的“身份认同”与“情感投射”。
butterfly茧BE REBORN店面
精神内核：成长、选择与平凡人的英雄主义
当被问及哈利·波特IP最打动她的精神内核时，她的回答超越了魔法本身：“它以魔法为壳，包裹着关于成长、正义、选择的普世命题。”她提到最爱的角色斯内普：“他的牺牲验证了——为爱舍弃自我，是黑暗无法吞噬的光。”而魔法世界打破“纯血至上”的偏见，更让她共鸣：“哈利是混血，赫敏是麻瓜出身，却是拯救世界的核心；纯血的马尔福家族选择依附黑暗而堕落。这传递了一个人的价值不在于出身，而在于主动选择的善恶与坚守。”这恰恰契合了Z世代在成长中的共同命题：突破标签，定义自我。
主理人张媛媛说：“成长不是消灭弱点，而是带着不完美勇敢前行。魔法世界的冒险从来不是单人战役，而是抱团取暖的普通人对抗庞大黑暗——真挚的情感是跨越困境的底气。”这种对“平凡人英雄主义”的推崇，也体现在酒吧与顾客日常的互动中。张媛媛分享了一个温暖的观察：“我们见过很多客人，他们或许正经历职场瓶颈、学业压力或生活迷茫，但在这里，点一杯有故事的酒，和邻座陌生人聊几句，或者只是静静看着蝴蝶标本发呆，离开时仿佛又积蓄了一些面对现实的勇气。”在她看来，这种微小的疗愈与力量复苏，正是现实版的“魔法时刻”——它无关咒语与魔杖，而是每个普通人在自我选择中迸发的光亮。茧BE REBORN想守护的，正是这种于细微处生根的勇气，让每个走进这里的人，都能在魔法氛围的包裹下，确认自身选择的价值，并像魔法故事里的主角一样，相信自己的力量。
茧BE REBORN主理人张媛媛接受商界青年采访
结语：茧房之外，自有天地
茧BE REBORN的存在，超越了传统酒吧的商业逻辑。它通过魔法主题的外壳、蝴蝶破茧的隐喻、旧物改造的温度以及手作的真诚，为时代激流中的Z世代年轻人搭建了一个“精神栖息地”。在这里，喝酒不仅是味觉的享受，更是一场关于自我认知、情感共鸣与价值追寻的旅程。
正如张媛媛女士所期许的：“让顾客想起我们时，不只是喝了一杯好酒，还有更多美好的回忆和舒适的精神栖息地。”在这个快节奏的AI时代，茧BE REBORN以慢制胜，以柔克刚，它证明了——真正的竞争力，永远源于对热爱的坚守、对真诚的执着，以及对每一个“平凡英雄”的深刻共情。而那句“为兴趣买单，Z世代寻求自我表达与精神共鸣”，或许正是茧BE REBORN与无数年轻人之间的暗号：在魔法笼罩的夜晚，每一个推门而入的人，都在这里寻找着属于自己的“破茧时刻”。
撰稿：邓玉平 贺重凯；摄影：申子贤；摄像：陈珍玉；记者：邓玉平 贺重凯；编辑：李瑶兰
作者：商界青年
