自2017年创立至今，由重庆市农业农村委员会打造的全市全域农产品区域公用品牌“巴味渝珍”已走过九载发展之路。九年间，品牌扎根巴渝山水文脉，整合全市三农资源，构建起完整品牌运营、品质监管、数字赋能、全域营销体系，成长为兼具鲜明重庆辨识度与全国影响力的农业品牌，以品牌力量激活乡村振兴新动能。
立足山城特色，扛起重塑重庆三农形象使命
重庆坐拥三峡雄奇山水、千年巴国文脉、厚重红色底蕴与立体都市风貌，但长久以来大众对重庆的印象多聚焦山水、工业与都市，乡村农产特色辨识度不足。为补齐重庆三农品牌短板，落实农业供给侧结构性改革部署，市级农产品区域公用品牌“巴味渝珍”应运而生。
品牌自诞生起便肩负整合全域农业资源、提升农产品价值、联动城乡发展、重塑重庆乡村品牌形象的核心使命，始终坚守三大发展内核：以品牌搭建产品与消费者的沟通桥梁，依托品牌提升农产品市场溢价、创造产业价值，深挖重庆农业地域差异化特色，推动大都市与大乡村双向赋能、协同发展。品牌提出“活得浓墨重彩，吃得淋漓痛快”核心传播语，以三峡山河肌理为视觉创意根基，将巴渝自然风貌、人文底蕴、烟火生活、地道风味融入整套视觉体系，打造独属于重庆农产的文化标识。
九年阶梯式发展，构建“品牌一体系，数字一盘棋，运营一张网”格局
九年来，“巴味渝珍”循序渐进完成初创、拓展、深化、市场多阶段跨越，实现从公益扶持到市场化自主运营、传统线下模式到数字化全域融合、本地深耕到全国布局的全方位转型，现已覆盖重庆37个区县主导特色农产品，建成统一调度、数字化管理的一体化产业格局。
初创阶段，品牌搭建专属管理机构，出台标准化授权管理规范，搭建母子品牌架构，以川渝市场为根基开展基础推广；拓展阶段完善长效品质监管机制，拓宽产品品类与营销渠道，借力主流媒体持续提升品牌知名度；深化阶段聚焦精细化运营，围绕消费需求举办多元主题活动，夯实消费者品牌忠诚度；步入市场发展新阶段后，品牌抢抓数字经济机遇，落地数字农业电商直播产业集群，搭建三农专业人才储备库，布局全域直播基地，形成“品牌引领、数字赋能、园区载体、人才保障”特色发展模式。
严筑全链条监管，守住重庆农产品生命线
品牌长远发展，品质是根基。“巴味渝珍”建立起第三方机构协同的全链条质量安全监管体系，通过统一标准、规范流程、明晰权责、搭建数字化追溯平台筑牢品质防线。
所有授权流通产品全部录入质量追溯系统，完整记录产地、加工、流通全流程信息，实现来源可查、去向可追。消费者可通过品牌官网、微信公众号、官方APP，凭借产品二维码、防伪码一键查询产品认证与质检信息。当前品牌在册合规授权企业达173家，逐年稳步增长的授权产品营收，印证市场对品牌品控体系的高度认可。
全域立体传播矩阵，让巴渝风味走向全国大众
依托立体化、多层次传播矩阵，“巴味渝珍”跳出单纯产品销售思维，兼顾产品推广与重庆城乡整体形象塑造，构建起覆盖线上线下、国内重点市场的传播网络。
线下，品牌在机场、高速公路、高铁站、城市公交站台投放大型户外广告，落地多场农博会、农产品专场推介会，打造线下品牌体验展厅；线上深耕抖音、视频号、微信公众号等新媒体平台，常态化输出重庆农产内容，培育全民品牌认知。同时品牌入选国家品牌传播计划，借助国家级媒体平台面向全国乃至全球华人开展品牌宣传，将巴渝山水、地道农味、乡村生活理念传递至各地。
线上线下渠道齐发力，全国市场多点开花
渠道拓展是品牌破圈的核心抓手。“巴味渝珍”打通多元合作渠道，对内设立市级品牌体验中心，对外联动中石油、邮政、华润等大型流通企业，推动重庆特色农产品进京、入沪、深耕川渝、进驻杭州、布局粤港澳大湾区。
在国内东部核心城市落地集展销、推广、配送于一体的品牌线下旗舰店；线上搭建官方品牌商城，依托短视频电商阵地持续拓宽线上销路。展会专场、异地主题展销活动常态化举办，“拥渝入淮 淮念渝味”等跨区域特色展销，让重庆小面、火锅调味、生鲜果蔬等特色产品走进千家万户。
创新“976”服务体系，分层孵化各类农业品牌
经过九年市场实操，“巴味渝珍”打磨出专属“976”品牌服务体系，针对公用品牌、产业品牌、单品产品品牌全生命周期精准赋能。
公用品牌实施“九子”顶层战略，统筹品牌战略、运营体系、全域营销全流程落地；产业品牌落地“七品”培育策略，依托数字化工具打造差异化产业发展路径；产品品牌推行“六新”发展方案，为企业定制“一品一策”，同步打造爆款单品与长线经典产品。通过分层分类精准扶持，推动区域内各类农业品牌抱团发展、相互赋能，形成协同共进的产业利益共同体。
蓄力全新跨越式发展期，推动巴渝农产出海出圈
历经九年沉淀，“巴味渝珍”已建成完备的品牌、产品、传播、市场、服务、监管、数字七大支撑体系。政府持续强化政策扶持，全市农业经营主体坚守匠心深耕品质，多方合力推动重庆农产品区域公用品牌高质量发展。
站在九年发展新起点，“巴味渝珍”正式迈入跨越式扩展新阶段。下一步，品牌将持续完善全链条配套体系，升级产品与服务、带动区县农业产业提质增效；同时主动扛起社会责任，加快品牌全国扩张、海外布局步伐，持续深化全国乃至全球消费者对重庆农业、巴渝风味的情感认同、价值认同，以农产品牌为窗口，持续讲好新时代重庆乡村振兴故事。
作者：商界
