4月29日晚间，山西汾酒（600809）披露2024年年报及2025年一季报。数据显示，2024年公司实现营业总收入360.11亿元，同比增长12.79％；归属于上市公司股东的净利润达122.43亿元，同比增长17.29%；每股收益10.04元，同比增长17.20%。2025年一季度，公司营业收入为165.22亿元，同比增长7.72%；归母净利润66.48亿元，同比增长6.15%。
2024年，作为汾酒复兴纲领第一阶段的收官与第二阶段的开篇之年，山西汾酒秉持“公正立道、科学经营、重点突破、提势增能”的发展理念，搭建起涵盖管理优化、市场拓展、文化深耕与产品创新的系统性发展框架。该框架以制度保障管理效能、以科学方法提升运营效率、以差异化战略实现市场突破，最终借助品牌势能与品类引领，进一步巩固了公司在行业内的地位。2024年，山西汾酒围绕“复兴纲领”战略目标，在产品、市场等多个领域取得了关键突破。
战略管理升级：启动复兴纲领第二阶段，布局三大方向
山西汾酒全面启动复兴纲领第二阶段（2025 - 2030年），提出全国化2.0、年轻化1.0、国际化1.0三大重点方向。同时，优化“一体两翼”品牌战略，明确青花汾酒系列高端化、竹叶青酒抢占银发市场、杏花村酒全国布局等营销策略。此外，公司持续开展对标世界一流企业价值创造行动，强化战略支撑作用，提升长期价值实现能力。
品牌塑造创新：丰富传播策略，强化文化推广
公司丰富品牌传播策略与渠道，策划举办“走进汾酒第一车间”、封藏大典等品牌推广活动，强化内容营销传播矩阵，提升了品牌美誉度。同时，加强汾酒文化的发掘、保护与推广，牵头成立中国酒业活态文化研究院，彰显了汾酒的蓬勃生命力与巨大影响力。此外，公司发布青花26，填补青花汾酒系列价格空白带，延续“伏曲冬酿”工艺，增强了青花汾酒系列产品的竞争力。
发展质量提升：科研创新引领，践行ESG理念
公司充分发挥科研创新主体作用，成立“山西省生态酿造技术创新中心”省级科研平台，在创新品质营销、酿造生态解析、原粮基础研究、装备研发应用等多个领域取得新进展。同时，秉持ESG理念，将环境、社会和治理责任融入企业发展战略，优化原粮基地绿色认证140余万亩，发布碳达峰行动方案，构建全产业链绿色体系，积极履行国企责任。
展望2025年，山西汾酒将继续以复兴纲领为指引，秉持“以消费者为中心，品质与文化高于一切”的核心价值观，稳步推进汾酒复兴第二阶段工作，为股东、员工和社会创造更大价值，为中国白酒行业高质量发展贡献更多力量。
作者：商界新媒体
