我们提到林俊杰，第一反应他是一位享誉华语乐坛的知名歌手和音乐制作人，他的音乐给无数歌迷带来了感动和爱。但同时，他也可以被视作一个商业人物，他的音乐作品在音乐市场上取得了巨大的成功，也为企业和品牌带来了广泛的商业合作和宣传。例如2008年由他个人创立的潮流品牌——SMG，以及Miracle奇迹咖啡17年在中国台湾的第一次落地…称林俊杰为“一个成功的商业偶像”，这与他的音乐是分不开的。
一．ROAD TO JJ20：商业能力的孕育与成长
林俊杰能在音乐道路上取得如此大的成就，离不开一个幸福的成长环境，家人给予了他无条件的支持和关爱，也永远都在用实际行动支持他。在今年世界巡回演唱会——哈尔滨站的第二天，突然来临的暴雨加重了哈尔滨的寒冷，空气里弥漫着一丝丝清冷，潮湿的空气黏住了彼此的呼吸。一场又一场雨打落身上的风尘，密匝匝的雨滴好像心跳的回音……“雨从未放过了谁，闹够了没，世界好疲惫，是否还美”，大雨之中，灯光蒙星，扑朔迷离的灯光夹杂着雨水打在林俊杰的身上，牵动着台下粉丝的心，以及他的爸爸妈妈、哥哥嫂子，还有小侄女都来到了演唱会现场。今年的哈尔滨很冷，但镜头一转，家人和好友都在台下淋着雨陪他。天下着大雨，心确实热的。因为被爱包围，所以他从不吝惜对他人的爱。好像下多大的雨，他都不会怕，就算头发都淋湿了，他也还是开心地跑向歌迷，笑着拍拍自己的头发，继续唱歌。“有一种极致的浪漫叫做林俊杰”，但是，有太多的人是为了见证他的冠军时刻，而他的家人在台上，不是为了听他飙高音，只是为了就那样简单地陪着他，不管风雨。
“The Gents”是林俊杰高中时加入的第一个乐团，这里开启了他歌手前岁月的日子。在培训一年以后他高中毕业，这时候他需要对未来作出抉择，是服役等退伍后继续实现自己的音乐梦？还是去念大学？那时他还不是《乐行者》，还没有唱出《就是我》《翅膀》《冻结》《压力》，只有很多埋在心底的《不懂》。并且他并非科班出身，而是美术科班出身，但是他确定一件事情，那就是他不想离开他的钢琴跟音乐创作。1999年海蝶音乐发现了他，当时的他是个高中生，当时学习成绩优异的林俊杰，在已收到新加坡国立大学入学通知的情况下放弃升学并与海蝶音乐签约，从此开启了他的音乐道路。此后，便一发不可收拾。在《记得》之后，他渐渐能够捕捉那些看似飘忽不定的灵感，能够表达爱与悲伤，他的音乐也开始有人懂。20多年来，他让音乐创作成为全部，从未有过一刻停止。对音乐保持着极大的纯粹和真挚的热爱，是林俊杰最亮眼的地方。
在写歌创作上，林秋离老师教会了林俊杰许多，是他让他相信，他可以把他的真实生活变成创作灵感，和更好地用音乐表达情感，投入到写歌中。“林秋离，就是让我的音乐被听懂的理由，在我人生中还没走过的路，他的歌词仿佛帮我先走了一遍，回头再来告诉我。”他相信，只要继续唱歌，跟林秋离老师的对话就永远不会停止，而每一次对话，每一次歌唱，都是不同的故事。
还有一个人，就是张怀秋，他是林俊杰的一位多年的挚友。他曾说：“我自认不是一个以写歌词维生的作词人。对我来说，写歌词是一件困难的事。因为每写一首歌，我都感觉像是花了很多时间来亲手扒掉身上的皮。这过程对我而言，是痛苦的。除了JJ的邀约，我几乎拒绝了所有的歌词邀约。之所以如此，或许就是因为我们彼此在多年的相处中，已经有了足够的默契、理解和信任。”在林俊杰的歌迷心中，怀秋总是和他们一起默默陪着他，更像是家人一般的存在。而林俊杰是个太过于温柔的人，“黑暗面”怀秋却能诠释出来。又或者说，这也是怀秋的黑暗世界，他们懂彼此。
所以，有朋友、师长、家人以及粉丝之爱的林俊杰，是否真如我们所想般快乐呢？这很难说。独自创作的林俊杰是孤独的；渴望自由却又受制于公众人物的身份的林俊杰是无奈的，甚至是痛苦的；不被理解，被恶意歪曲事实的他又是沉默的，而沉默是好是坏呢?……如果林俊杰如他所说那般，是个普通人，会不会不一样呢?站在久违的捷运车站里，跟大家一起等待，有上班的、上学的、旅行的，还有刚从排练场出来的，那一刻，他们交汇了……
很多人在《梦想的声音》给林俊杰冠以“行走的CD”的称号。但其实林俊杰不希望这样，他希望每次现场都是一种新的感觉，不一样的感觉，而非“CD”像机器一样在无限循环，而他现场“稳”的呈现是日复一日、年复一年的练习。
二．个人影响力的辐射：林俊杰在商业领域的实践
1.个人成立和涉及公司
JFJ Productions是林俊杰于2007年成立的个人音乐制作公司，JFJ Productions的成立，灵感来自2015年播出的美剧《嘻哈帝国》,这是一部讲述了纽约Empire嘻哈音乐公司创建人及其家人，一步步拓展全方位音乐领域的剧集。故事中嘻哈音乐不仅是背景，也是一种生活态度，是面对世界的方式，让当时正尝试开拓新领域的林俊杰，看见了新的可能。
他迫不及待想按下Play按键，那是他自已从头开始设程式与游戏，规则将由他自己来定。这不是空中楼阁，他有能力，也有决心可以让这些想象成真。
林俊杰早期的音乐生涯是在华纳唱片公司。在华纳唱片公司的支持下，林俊杰得以在全球范围内推广他的音乐作品，并取得了显著的成绩。华纳唱片为林俊杰提供了展示才华的平台，并帮助他推出了多张成功的音乐专辑。同时，通过华纳唱片的市场推广策略，林俊杰的音乐得以触达更多的听众，提高了他的知名度和影响力。此外，林俊杰在华纳唱片的帮助下，也积极尝试多元发展，包括参与影视项目等，不断拓展自己的艺术领域。
直到2014年，他的经纪公司同华纳唱片解约之后，便成立了自己的音乐公司“杰威尔音乐有限公司”。林俊杰在这家公司担任创意总监和主要音乐制作人，公司也以其名字缩写而得名。杰威尔音乐公司是林俊杰专门用于推广自己音乐的公司，由他和他的团队共同运营，以制作、发行和演出等业务为主。
俊杰音乐股份有限公司是林俊杰关联的公司，负责注册和管理与林俊杰音乐艺术价值相关的商标，如“final lap JJ20”和“JJ20 AND BEYOND”，涉及教育娱乐、广告销售等领域，保护林俊杰的音乐品牌并推动其持续创新和进化。
2.创立潮流品牌SMG
2008年，林俊杰创立了个人潮流品牌——SMG，全称是Still Moving UnderGunfire，大意是在枪林弹雨中继续前行，鼓励人们在逆境中永不言败。林俊杰曾在自己书中提到:“建立SMG那天正好是我的生日，也是从小男孩转变为成熟男孩的时机，一个更清楚自己的人生，更认真对待自己的梦想，对自己更负责的标志。” SMG主营各式各样的潮流服装及时尚配饰, 以休闲服装为主。第一家店于2008年12月在新加坡正式成立。SMG的概念来自林俊杰，除了是在内地、台湾、香港、新加坡、马来西亚及其他亚洲地区享有名声的优秀歌手、制作人、创作人兼演员，JJ对街头文化、潮流时尚及流行艺术也情有独钟。因此，在家人及伙伴们的鼓励之下，潮流品牌SMG诞生了。品牌LOGO上有三个很重要的星星，JJ告诉我们，这三个星星分别代表着——力量、忠诚、希望。我相信SMG会在未来更加努力的向人们传达“我们的信念及哲学将定义我们生活，及在我们人生的图画中留下痕迹。”并凭借着其独特的品牌魅力影响着更多人，也希望我们能够一同见证到SMG在时尚界熠熠生辉。
3.Miracle Coffee（小奇迹）咖啡品牌的创立
小奇迹是林俊杰2017年创立的咖啡品牌，主营高品质咖啡、茶饮和甜品，融合了欧美、日系咖啡的特点，同时考虑到东方人喝咖啡的喜好，提供了包括冰酿咖啡、手冲咖啡、意式咖啡等多种咖啡选择。品牌自2019年起，先后在上海市长乐路、南京市建邺区华采天地以及成都市东郊记忆等地开设了多家门店，均受到粉丝的热烈追捧。林俊杰对咖啡店的心态是：对的地点、对的人、对的团队。在做这件事的时候，他没把自己当做林俊杰，当做一个歌手，他就是想做一个能做好咖啡的普通人，一个专业的咖啡师傅。从做Miracle咖啡品牌这件事，可以看出来林俊杰一直想要做好自己，而不是单纯的迎合。他说，“我期望自己做一个有品位的音乐人，在苦里面淬炼出人生奇迹的人”。“就算腾空而起，水上漫步，都不如你我每一日怀抱着爱并肩行走。那样神奇蓝天乌云红叶，我们孩童般好奇明亮的眼睛，悠哉享受，每一天不经意降临的惊喜，心房因而敞开，歌颂友谊共创奇迹”是“小奇迹”的官方翻译。
总之，林俊杰作为一个成功的音乐人和商业人物，他的音乐作品和商业活动都为他的事业带来了巨大的成功和影响力。在我看来，他就是在一个个人生苦难中孕育出音乐奇迹的人，音乐是他二十年来的全部，以后也一定会是，未来也有无数人陪他前行，他绝不是孤单一人。
撰稿人：陈姗
作者：商界青年
