日前，贵州茅台发布节气酒新品“立春酒”。有别于其他产品，立春酒目前仅限于在元宇宙App“巽风”发售。并且消费者必须通过打游戏这种特别的方式，获取购酒资格。
商界好酒记者从巽风APP获悉，目前茅台新品“立春酒”有两种规格。53度，500ml装售价2899元/瓶；100ml装售价569元/瓶。用户通过打游戏可以各获得1次100ml和500ml的购酒资格。
正因如此，不少人翘首以盼，希望能通过打游戏在庞大的抢购大军中分得一杯羹。商界好酒记者也参与了其中，想看看茅台的元宇宙世界体验感到底如何，2899元的“立春酒”好抢吗？
01、记者体验，打游戏抢茅台酒
根据官方资料，巽风APP由网易公司旗下网易好物，与茅台集团旗下茅台文旅共同出资成立巽风科技（贵州）有限公司（以下简称“巽风科技”），历经半年集中研发攻坚打造的“巽风数字世界”。
其主要依托网易的虚拟现实研发技术基础，深度还原茅台酿造环境、挖掘茅台历史文化和工艺工法，打造属于茅台和用户的“平行世界”。今年1月1日，上线发布，此后通过节气酒增加用户黏性。
这也是我们文章开头说的，为啥消费者需要通过线上打游戏，来抢购茅台酒新品的由来。
据悉，2月4日，茅台立春节气的数字藏品发布。随后，从2月5日开始，用户可以参与巽风数字世界的日常任务，酿酒*初识生产线或活动，获得积分。
整个过程等同于一个游戏，用户在App里做任务、赚积分，排名靠前才有可能获得数字藏品，兑换茅台立春酒的购买权。
而从2023年2月24日20时起，经过前期打游戏获得的“立春酒”购买权，用户能够首次开启买酒，“立春酒”购买截止时间为5月21日24时。用户在支付完成后的7~14天可前往门店提货，不支持快递到家。
为了体验巽风APP的使用感受，抢购“立春酒”的实际操作过程，商界好酒记者从2月20日开始，选择使用常规打游戏，做任务的手段来抢购茅台“立春酒”。
经过注册、实名认证进入到巽风APP首页界面，纵观布局和体验，其实更多的类似于玩的某些手游。不过第一次进入，游戏界面没有任何规则提示，一时间用户会有不知所云的感觉。
之后，通过网络查阅游戏攻略，简单明白了游戏规则。总的来说就是，每日通过做任务，积攒积分。任务操作简单机械，没有更丰富的互动体验。茅台想营造的那种酿酒过程体验，基本没有。游戏过程中，主要是机械的人机文字对话，“说教”味道严重。
如果不是为了工作需要，或者黄牛挣钱抢茅台新品，完全没有动力每日玩下去。
截止到发稿当天，商界好酒记者打游戏4天，每日耗时1个小时，挣到的总积分还不到开启买酒资格的5%，可见消费者想要通过常规打游戏取得一个“立春酒”购买权，是一个非常耗时且艰难的过程。
与商界好酒记者有相同感受的并非一人，在各种相关文章留言下面和巽风APP游戏里的“世界”公告界面，众多用户也发表了相似的观点。
“很多规则都看不懂，而且太费时间。”有玩家表示，我连玩了十天游戏，所有任务都做了，每天接近一小时做各种任务，最后什么也没捞着，感觉被耍了。
02、“圈粉”年轻人or割韭菜？
除了玩游戏通关外，玩家也可以选择通过小巽委托或交易获得酿酒材料。在小巽委托中，普通委托为免费道具，但玩家获得的酿酒材料有限。使用高级委托虽然能获得更多酿酒材料，但需要花费198元购买，使用典藏版委托的话，则需要398元。
“不充钱的情况下，“立春酒”500ml的基酒需要60多天才可凑齐。而且所有材料不可能全齐，最后还是要买，真是又费时间又费钱 。”有游戏玩家表示，“不充钱估计抢不到酒，花费时间做任务不如花钱来的快，说白了还是有钱人的游戏。”
茅台“立春酒”目前的发售机制，真是应了中国那句古话：既要还要......。
一方面，通过“元宇宙”、“玩手游”等时髦形式，可以看出茅台想要接触年轻消费群体，把它的符号属性植入到更具消费潜力的年轻人心中。但枯燥乏味的游戏体验，基本只有充钱才能抢到的购酒资格，又让消费者有了一种自己是“韭菜”的感觉。
还是费力不一定讨好的那种韭菜，可见茅台与真正的年轻人之间，还是有壁。
目前巽风在苹果的得分为2.3，比东八区的先生还惨。认证不成功、无法登陆、客服电话打不通、没有调试好就不要发布，堂堂茅台真是丢人丢到家了。
而且商界好酒记者在玩游戏的这几天还发现，巽风App的“茅台小镇”玩家寥寥无几。系统屏幕上，除了黄牛之间每日相互沟通最新的“立春酒”市场行情，基本没有其他玩家说话，偶尔飘出来的系统公告，显得整个游戏界面更加空旷。
可见，茅台想变年轻，变成中国年轻人喜爱的奢侈品，还有不少路要走。
03、是“流氓兔”还是“贵族茅”？
值得注意的是，除了从茅台方面分析“立春酒”扮演的角色；另一方面，“立春酒”真正面世之后，市场价格到底几何？成为大众和黄牛关注的焦点。
像今年的兔茅，因为产量比往年的生肖酒更高，所以价格贬值得更快。在今年1月发售后曾被炒至6000元/瓶，但不久后，价格直接腰斩，被经销商们称为“流氓兔”。而以往的羊茅”和“马茅”，因为当年的产量都不高，只有两三百吨，市场价格一直很坚挺。
目前，根据官方数据，巽风将同步投放“立春·美自天成”数字藏品共计113960份，其中500ml立春酒32000份，100ml立春酒81960份。
因此，商界好酒记者在巽风APP游戏里的“世界”公告群里，看见很多黄牛表示，立春酒大概率不会重蹈茅台兔年生肖酒的覆辙。如果节气酒只在巽风这一渠道销售，不走线下渠道，且厂家严控供货量的话，价格一定不会低。
在商界好酒记者看来，也赞同这个观点。“立春酒”的限量专销模式，属于茅台一贯的饥饿营销，品牌价值，金融属性依然高居不下。
另外，后续如果不更改发货渠道，艰难的购酒模式，单一的购酒途径，注定只有黄牛才有资金和精力去玩茅台的元宇宙游戏。这就注定了，到时候市面上90%的“立春酒”货源基本都控制在黄牛手上，在前期巨大的时间和金钱投入后，黄牛肯定是奇货可居。
根据，商界好酒记者最近一周打游戏的经历来看，很多黄牛看好“立春酒”的价格面世后在6000以上，甚至达到8000元。
到底最后，茅台新品“立春酒”的市场价格多少，明天之后我们拭目以待！
作者：蒋金花
